Зумеры возвращаются к офлайн-пространствам в эпоху цифровизации

В эпоху цифровизации молодежь возвращается к офлайн-пространствам, а кофейни, книжные и компьютерные клубы превращаются в ключевые социальные пространства, где зумерам можно провести время после учебы или работы. К такому выводу пришли в Colizeum Agency по итогам собственного исследования, результатами которого поделились с AdIndex.

По итогам опроса более 5 тыс. человек, главным критерием выбора места для досуга для 79% респондентов стала «атмосфера». Она опережает даже «техническое оснащение» (64,3%) помещения и соотношение «цена-качество» (57,5%).

Главный медиаканал для молодежи — мессенджер «Телеграм». За год его доля как основного мессенджера выросла с 79,5% до 87,1%, а как главной соцсети по времени — с 80,9% до тех же 87,1%. Площадкой №1 для короткого видео остается TikTok (58,8%).

«Более 91% опрошенных хотя бы изредка заводят знакомства в играх, что помогает сформировать новые дружеские связи, — отметили авторы иссследования. — При этом 56,6% делают это регулярно».

Ранее сообщалось, что мировосприятие зумеров (1997-2012 г. р.)стало доминировать на потребительском рынке и изменять принципы его функционирования. Согласно данным Росстата, более половины зумеров — уже взрослые люди; они самостоятельно живут и зарабатывают деньги, многие создали семью, у 42% из них уже есть дети.