Доля фрода у российских рекламодателей выросла до 5,57% в 2025 году — «Веборама»
Увеличение доли фрода стало «серьезным сигналом» для рынка цифровой рекламы, по словам аналитиков
Уровень невалидного трафика продолжает увеличиваться в последние 3 года. В 2025 г. он составил 5,57%. Об этом говорится в ежегодном исследовании «Веборамы», посвященном качеству рекламного трафика.
Свыше половины доли составил недействительный трафик (sophisticated invalid traffic). За год его уровень вырос более чем в 2 раза ― с 0,79 до 2,06%.
«Это серьезный сигнал для российского диджитал-рынка и показатель того, что индустрия столкнулась с качественной эволюцией невалидного трафика», ― отметили аналитики.
Фрод становится все заметнее в общей структуре трафика, добавили авторы исследования. Они выделили несколько факторов в поведении мошенников, которые способствуют увеличению невалидного трафика:
- Использование ИИ вместе с подменой доменов и скрытыми показами.
- Отказ от серверных IP-адресов (дата-центров) в пользу закупок трафик через крупные сети резидентных прокси.
- Создание долгосрочных профилей, сложно отличимых от реальных пользователей.
Другие метрики
Объем показов в 2025 г. сохранился на уровне прошлого года либо увеличился незначительно, согласно данным «Веборамы». Рекламодатели в своих диджитал-активностях все чаще фокусируются на качестве и эффективности размещений, по словам аналитиков.
Кликабельность (CTR) увеличилась с 0,4 до 0,6%. Авторы исследования связали это изменение с ростом показателя видимости рекламы (viewability), который увеличился на 2,4%. «Более высокий уровень видимости повышает вероятность контакта пользователя с креативом и потенциального взаимодействия с рекламой», ― говорится в исследовании. Также CTR зависит от типа устройств: этот показатель вырос на декстопе и снизился в мобильном вебе.
Степень вовлеченности аудитории (attention score) увеличилась с 25,6 до 40,4 балла. «Если раньше метрику использовали как дополнительный аналитический показатель, то сейчас ее все чаще учитывают при оптимизации размещений и оценке качества инвентаря», ― отметила клиентский директор «Веборамы» Ксения Святова.
Показатель безопасности бренда (brand safety) составил 96,3%, снизившись за год на 0,7%. При этом более чем на 20% выросла доля рекламодателей, которые подключают полную верификацию.
Досматриваемость незначительно выросла с 76% в 2024 г. до 77,4% в 2025 г. Слышимость увеличилась до 63,3 против 61,5% годом ранее.
Исследование охватило 346 рекламодателей из 21 вертикали.
