E-commerce и маркетплейсы стали лидерами по расходам на рекламу у блогеров

Первое место по объему затрат на инфлюенс-маркетинг в России занял сегмент E-commerce и маркетплейсов. Его доля составила 26% от общего объема, сообщает ТАСС со ссылкой на данные Ассоциации блогеров и агентств (АБА).

В деньгах доля E-commerce и маркетплейсов оценивается примерно в 13–15 млрд руб. «Это единственная категория, где рост инфлюенс-бюджетов опережает рынок в целом», — обратили внимание авторы исследования.

Также в лидерах структуры бюджетов — финансовый сектор (с долей в 12–15%, или 6–8,5 млрд руб.), индустрия красоты и здоровья (с долей в 13%, или 6,5–7,5 млрд руб.) и сегмент FMCG (с долей в 13%, или 6,5–7,5 млрд руб.).

Те, кто ранее считались крупными рекламодателями, существенно сократили свою активность. К примеру, букмекеры снизили бюджеты на продвижение из-за давления внутри своих индустрий.

Ранее сообщалось, что продвижение в e-commerce стало самым востребованным направлением среди российских предпринимательниц. На эту категорию пришлось более 23% их маркетингового бюджета на площадках VK.