Инсайты в рекламе повышают интерес аудитории на 7% — Okkam
Ролик, где точно сформулирована жизненная ситуация, выберут 62% зрителей, по данным исследования агентства
Рекламные ролики, построенные на инсайте, или «резонаторе», работают лучше, чем контент без них. К такому выводу пришли авторы исследования Okkam Creative, проведенном совместно с Tiburon Research и Neiry. Под инсайтом выступает эмпатичный мост от идеи бренда к личному опыту потребителя, объяснили аналитики.
Свыше половины (62%) участников исследования, которым показывали пары роликов из одной категории, выбрали рекламные видео, где есть выраженный резонатор. Также такой контент демонстрирует рост ряда параметров:
- на 7% увеличивается интерес (74,2% у рекламы с инсайтом);
- на 10% ― likeability (симпатия) (80,8%);
- на 26% ― ощущение близости темы (63,3%);
- на 27% ― восприятие близости к жизни (59,4%).
Реклама с резонаторами запускает когнитивную перестройку, в процессе которой сообщение воспринимается как более осмысленное, по словам нейробиологов из Neiry. Также инсайт воздействует на интерпретацию, задавая определенную рамку в коммуникации, и возникновение эмоционального отклика вместе с переживанием личного опыта, добавили аналитики.
«Основной вывод — реклама начинает работать по-настоящему не тогда, когда стала заметной, а тогда, когда человек чувствует, что она про него. И именно ради этого по-прежнему стоит тратить время, усилия и талант команд на поиск сильных идей», ― комментирует заместитель управляющего директора Okkam Creative Александр Коваль.
Исследование проведено в августе 2025 г. Оно охватило 1,5 тыс. респондентов от 18 до 65 лет, которым показывали 10 рекламных роликов из 5 продуктовых категорий, а затем анализировали их восприятие в формате интервью с ИИ-модератором.
