«Телеграм» стал главной платформой по росту вовлеченности фешен-брендов
8 из 12 российских модных брендов, проанализированных агентством DOT Digital Agency, показали прирост аудитории в «Телеграме» в 2025 году
«Телеграм» ― это новая точка роста для фешен-брендов после введения запрета на рекламу в Instagram*, говорится в исследовании агентства DOT Digital Agency. Аналитики зафиксировали прирост подписчиков на этой платформе у 8 из 12 брендов и указали на лидерство «Телеграм» по уровню вовлеченности среди других площадок.
Самое высокое увеличение вовлеченности в «Телеграме» показали бренды Zolla (+0,66%) и Colin’s (+0,63%). Успешные бренды используют Telegram Ads, превращая эту платформу в канал с высокой вовлеченностью, говорится в исследовании. Хотя вовлеченность напрямую зависит от числа подписчиков, метрика ER в «Телеграме» выше, чем во «ВКонтакте», где аудитория больше в 5,7 раза, по словам аналитиков.
Бренд Lime стал абсолютным лидером роста подписчиков (+208,3 тыс.). Это произошло благодаря коллаборациям и работе с блогерами, отметили авторы исследования. Также значительно выросла аудитория Love Republic (+72,1 тыс.) и Finn Flare (+67,6 тыс.), а «Твое» нарастил вовлеченность за счет коротких вертикальных видео на YouTube, согласно отчету. Если масс-маркет имеет большую аудиторию во «ВКонтакте», то мидл-ап-сегмент ― в Instagram*, добавили аналитики.
Причем в целом фешен-бренды показывают низкую вовлеченность в соцсетях ― ER находится в диапазоне 0,02–1,69%, говорится в исследовании. Чтобы ее повысить, фешен-бренды должны строить диалог, сервис и сообщество, считают аналитики. Кроме того, аудиторию fast fashion привлекает юмор, по их словам. Ключевыми маркерами стали:
- коллаборации для привлечения внимания;
- конкурсы для роста подписчиков;
- визуальный контент и блогеры для вовлеченности.
Также аналитики отметили ряд активаций (таргетированная реклама, конкурсы и посевы для них, сотрудничество с инфлюенсерами) и контентных приемов, среди которых короткие видео и ИИ-ролики, контент для беззвучного просмотра, социальный сторителлинг, UGC-контент и ностальгия по 2000-м.
«Выигрывают бренды, работающие как медиа: регулярный выпуск и инвестиции в долгие сюжетные линии», ― говорится в исследовании.
Исследование охватило 12 фешен-брендов: Gloria Jeans, O’stin, «Твое», Befree, Zolla, Love Republic, Lime, Zarina, Sela, Finn Flare, Modis, Colin’s.
*Соцсеть принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ.
