Рынок performance-маркетинга в России вырос до 450 млрд рублей

По итогам 2025 г. рынок performance-маркетинга в России достиг объема примерно в 450 млрд руб. Чаще всего средства тратились на контекстную рекламу, таргетированную рекламу и ретейл-медиа, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные Kokoc Performance (входит в Kokoc Group).

На долю контекстной рекламы пришлись 38% всех инвестиций (171 млрд руб.), на долю таргетированной рекламы — 25% (113 млрд руб.). Ретейл-медиа заняли 22% рынка (99 млрд руб.).

В 2024 г. те же performance-категории занимали топ-3, однако за год они совокупно выросли на 8,3%. В нынешнем году, отметили специалисты, бюджеты таргетированной рекламы могут увеличиться до 151 млрд руб.

При этом в общем за прошлый год рекламный рынок в стране вырос на 35% (1,9 трлн руб.) с учетом e-com и ритейл-медиа, а в 2026 г. он может замедлиться до роста в 28%, полагают аналитики Okkam. Представители Ozon обратили внимание, что бюджеты внешних рекламодателей на медийную рекламу в компании выросли более чем в 1,3 раза.

Рынок performance-маркетинга в 2026 г. может показать рост на 10-15% год к году, уверены эксперты.

Performance-маркетинг кажется универсальным инструментом — четкие метрики, быстрые результаты и понятный ROI. Но в долгосрочной перспективе такой подход быстро упирается в потолок — аудитория выгорает, стоимость привлечения растет, а эффективность кампаний снижается. Подробности — в материале AdIndex.