Пожилые россияне признались в любви к ненавязчивой и понятной рекламе

Самыми заметными форматами рекламы для аудитории соцсетей в возрасте 50+ стали видеореклама и пре-роллы. Об этом AdIndex сообщили в пресс-службе соцсети «Одноклассники» по итогам собственного исследования, в котором приняли участие более 1 тыс. человек.

Видеорекламу назвали самым заметным форматом 21% респондентов, пре-роллы — 19%, рекламу между короткими видео или фото в Моментах/Историях — 15%.

«Ключевой точкой контакта с рекламой для россиян старшего возраста стали социальные сети: 45% респондентов чаще всего видят рекламу в своей ленте, — заявили представители соцсети. — Высокая доля опрошенных также часто видит рекламу на ТВ или радио (25%) и в поисковых системах (17%)».

При этом 28% участников исследования признались, что ежедневно взаимодействуют с рекламой в интернете (оставляют реакции, комментарии и т.д.). Около 50% респондентов заявили, что хотя бы раз совершали покупку или пользовались услугой после увиденной рекламы в интернете или соцсетях.

Больше всего россияне 50+ ценят в рекламе ненавязчивость (60%). Полезной рекламу россияне старшего возраста считают, если она краткая и понятная (38%). Самые популярны темы для рекламы, по итогам опроса, — это кулинария и еда (23%), здоровье и спорт (22%), а также сад, огород, дача и ремонт (18%).

Ранее бабушки-блогеры и дедушки-танцоры стали участниками промо «Ну мам!» Проект «Московское долголетие» показал новые поколения бабушек и дедушек, которые не сидят дома под телевизором, а ведут активный образ жизни.