Более половины опрошенных россиян ищут контент в формате лайфхаков на видеохостингах

Большинство опрошенных российских интернет-пользователей — 57% — ищут видео с лайфхаками на платформах и видеосервисах. Более 40% обращаются к такому контенту в социальных сетях. И 1% респондентов рассказали, что смотрят такие видео в поисковых системах, согласно данным опроса «Дзена». 

Больше всего россияне доверяют контенту в формате лайфхаков от экспертов с профильным образованием — так ответили 74% опрошенных. Далее по уровню доверия идут пользовательский контент и комментарии: им верят 56% респондентов. Около трети россиян — 31% — считают советы блогеров достоверными. Меньше всего россиян доверяют брендам — 27%. 

Почти треть высоко оценили практическую пользу от найденных в интернете советов. Большинство респондентов — 72% — отметили, что из таких лайфхаков полезной может быть только часть из них. Менее 1% россиян ответили, что ни один из найденных в сети советов невозможно применить в жизни.

Поколение зумеров оценивает пользу от контента в формате лайфхаков выше, чем другие возрастные группы. Больше трети — 34% — респондентов поколения Z считают, что все советы из сети имеют практическую ценность. Менее всего лайфхакам доверяют люди старше 46 лет –– 18%. 
Самый популярный формат среди россиян для поиска решений ежедневных задач — короткие ролики. Самыми популярными темами в таком формате стали лайфстайл — 53%, уход за собой — 49% и DIY — 47%. Длинные видео востребованы в сфере образования — их предпочитает треть опрошенных.

Кроме того, в контенте, связанном с лайфхаками, популярны статьи и короткие инструкции. В теме саморазвития их предпочитают по 23 и 12% опрошенных соответственно. Наименее предпочитаемый формат для изучения советов — подкасты. По теме ухода за собой к ним прибегает всего 1% респондентов, а по теме образования — 4% опрошенных.

По востребованности тем в формате лайфхаков заметно разделение среди поколений. Например, зумеры чаще всего ищут рекомендации по уходу за внешностью, лайфхаки для дома и по саморазвитию. У миллениалов (25–34 года) популярны лайфхаки для дома и затем по уходу за внешностью и саморазвитию. Люди старше 34 лет также чаще интересуются бытовыми рекомендациями и уже потом советами в формате DIY и саморазвитием. 

Опрос был проведен методом онлайн-панели на 1377 респондентов в возрасте старше 18 лет из всех регионов России.