Вклад интернет-маркетинга и рекламы в ВВП вырос на четверть в 2021
По итогам 2022 года цифровое продвижение сократится вдвое, ожидают в РАЭК
Вклад диджитал-сегмента маркетинга и рекламы в ВВП России в 2021 г. составил 432,5 млрд руб., что на 24% больше, чем в 2020 г. Об этом говорится в исследовании РАЭК «Экономика Рунета 2021-2022», представленном на РИФ 2022.
Главное из исследования
— Вклад экономики Рунета в ВВП составил 9,5 трлн руб., увеличившись на 42% по сравнению с 2020 годом.
— Вклад сегмента электронной коммерции вырос на 44% — до 8,7 трлн руб.
— Вклад инфраструктурного сегмента составил 204,3 млрд руб., что на 34%, чем в 2020 г.
— Вклад сегмента цифрового контента достиг 153,4 млрд руб., увеличившись на 24% год к году.
Прогнозы на 2022
Онлайн-реклама, по прогнозам РАЭК, в этом году сократится вдвое. Главные причины: заморозка и отмена рекламы российских брендов, уход с рынка крупнейших зарубежных рекламодателей, сокращение «топовых» рекламных площадок (Google остановил продажу рекламы в РФ, запрет на работу Facebook* и Instagram*, ограничение работы TikTok, уход Criteo). Эксперты ассоциации также допускают частичное восстановление рынка во второй половине года и выделяют как фактор поддержки отрасли помощь со стороны государства: налоговые льготы, льготы по страховым взносам, субсидии на фонд оплаты труда.
Цифровой контент просядет на 60% в 2022 г. В первую очередь на отрицательную динамику повлияют: уход зарубежных игроков (Netflix, Megogo, Spotify, Deezer, Wargaming и др.); сложности с оплатой покупок и подписок на зарубежных платформах; сокращение объемов контента в связи с отказом крупнейших киностудий показывать премьеры фильмов в России, удалением каталогов некоторых музыкантов и сокращением доступа к зарубежному игровому контенту
Эксперты также опасаются существенного роста нелегального потребления — в начале марта 2022 года трафик на торрент-трекеры увеличился на 21%. Пользователи скачивают контент, который стал недоступен с уходом зарубежных игроков и поставщиков контента.
Сгладить эффект от негативных факторов смогут: производство собственного контента онлайн-кинотеатрами; поддержка экосистемами входящих в них компаний; переход пользователей в российские сервисы; государственная поддержка производителей контента.
Рост электронной коммерции замедлится примерно до 15%. Темпы роста сегмента снизятся из-за ухода с российского рынка зарубежных поставщиков, сокращения экспорта, приостановки и прекращения деятельности ряда российских поставщиков, зависимых от импорта, снижения доходов населения.
Среди возможных мер поддержки отрасли аналитики выделили: рост цен, отмена ограничений на дистанционную торговлю ряда товарных категорий (алкоголь, рецептурные лекарства, сигареты).
Динамика вклада основных цифровых рынков в экономику России снизится до 11% год к году. Показатель останется в положительной зоне в основном за счет сегментов электронной коммерции и инфраструктуры, которая вырастет на 17%. Помощь интернет-экономике также должны оказать меры поддержки IТ-отрасли, принятые в 2020-2021 гг.
*Соцсети принадлежат Meta, признанной экстремистской и запрещенной в России.
