31 Марта 2020 | 16:38

Покупательская активность россиян на карантине побила рекорд предновогодней недели

Продажи товаров длительного хранения, которые ускорялись на протяжении предыдущих недель, достигли нового пика в период с 16 по 22 марта. В натуральном выражении продажи гречки выросли на 209%, риса — на 224%, мясных консервов — на 252%

image

Динамика продаж в крупнейших розничных сетях России с 16 по 22 марта установила новый рекорд: объем закупок в натуральном выражении на 17,4% превысил значения предновогодней, 52-й недели, которая традиционно является самым активным периодом покупательской активности в году. Об этом говорится в отчете исследовательской компании Nielsen.

С 16 по 22 марта динамика продаж в натуральном выражении ускорилась в 2,5 раза по сравнению с предыдущей неделей и составила 35,8% (против аналогичного периода 2019 г.) — при средних значениях в 8,9% до начала ажиотажного спроса (со 2 по 11 неделю 2020 г. по сравнению с аналогичным периодом прошлого года).

Уже не первую неделю лидерами роста продаж оказываются категории товаров длительного хранения, и период с 16 по 22 марта можно считать пиком потребительского спроса на них за все время наблюдения за ситуацией с COVID-19 в России. По сравнению с аналогичной неделей прошлого года продажи гречки в натуральном выражении выросли на 209%, риса — на 224%, макаронных изделий — на 192%, а лидирующую позицию заняли мясные консервы — 253%.

Динамика продаж товаров, ассоциирующихся с подготовкой к карантину, в крупнейших розничных сетях России*, Nielsen

*(ритейл-аудит Nielsen в крупнейших розничных сетях России, период — 12 неделя 2020 г. по сравнению с аналогичным периодом годом ранее)

«Прошедшая неделя с 16 по 22 марта установила новый рекорд потребления товаров повседневного спроса, который оказался выше даже предновогодних значений почти на 20%. Первые сообщения о приостановке авиасообщения с другими странами, закрытии границ, отмене крупных мероприятий и, главное, росте числа зараженных новым коронавирусом по всей стране втрое — более чем до 360 человек за семь дней — доказали потребителю серьезность происходящей ситуации, подтолкнув спрос на товары FMCG в преддверии надвигающегося карантина.

Подобные всплески покупательской активности наблюдались и в других странах, которые COVID-19 затронул раньше: как правило, ажиотаж в магазинах наблюдался в течение трех недель, а затем стабилизировался. Можно предположить, что аналогичное произойдет и на российском рынке FMCG. Из-за введения новых ограничений покупатели ожидаемо сократят количество посещений магазинов и будут приобретать только необходимые продукты, используя те запасы, которые им удалось создать во время нескольких предыдущих недель», — комментирует Константин Локтев, директор по работе с ритейлерами Nielsen Россия.

Несмотря на то, что Москва и Московская область остаются основными очагами распространения COVID-19, подобный всплеск потребительского спроса наблюдается во всех регионах страны: в  натуральном выражении продажи в Центральном федеральном округе на 12 неделе выросли на 41%, в Северо-Западном — 39,7%, Южном — 41,7%, Уральском — 28,9%, Приволжском — 26,7%, Сибири и Дальнем Востоке — 31,6%.

Покупки онлайн

Опережающими темпами продолжили расти и онлайн-продажи товаров повседневного спроса. На неделе с 16 по 22 марта по сравнению с аналогичной неделей прошлого года потребители в большом количестве приобретали макаронные изделия (+350%, здесь и далее указан прирост продаж в натуральном выражении), туалетную бумагу (+279%), каши (237%), средства для стирки (211%), средства для чистки посуды и дома (209% и 206% соответственно).

«Интернет-магазины и раньше ассоциировались у потребителей с большими закупками, а в период ажиотажа оказались не только удобным, но и одним из самых безопасных каналов создания продуктовых запасов. Из-за повышенного спроса онлайн-ритейлерам сейчас приходится особенно нелегко, и многие из них по-прежнему доставляют заказы с увеличенными интервалами. Похожую ситуацию можно наблюдать и в других странах. Например, в Великобритании онлайн-игрокам в сегменте FMCG пришлось намеренно ограничить размер корзины до 80 товаров, так как многие встревоженные покупатели стали совершать заказы на 100 и более позиций, тогда как в среднем корзина содержала менее 60», — комментирует Константин Локтев, директор по работе с ритейлерами Nielsen Россия.

Динамика онлайн-продаж товаров FMCG, ассоциирующихся с подготовкой к карантину*, Nielsen

*(онлайн ритейл-аудит Nielsen, период — 12 неделя 2020 г. по сравнению с аналогичным периодом годом ранее)

 

Рейтинги
Лидеры рейтингов AdIndex
# Компания Рейтинг
1 Nectarin №1 Digital Index 2020
2 Media Instinct №1 Медиабаинг 2019
3 OMD Optimum Media №1 Медиабаинг 2018
–ейтинг@Mail.ru