TNS Russia: фарма по-прежнему возглавляет список крупнейших рекламодателей
Сегодня, 12 мая, на конференции AdTech Russia, проходящей в рамках «Большого медиа-коммуникационного форума» 2016, Михаил Райбман, директор по мультимедиа исследованиям TNS Russia, представил топ рекламодателей по бюджетам за первый квартал 2016 года
По данным TNS Russia, лидируют среди товарных категорий в первом квартале 2016 года лекарственные препараты и БАДы, прирост доли категории в совокупном бюджете составил 11% относительно аналогичного периода 2015 года. В целом, доля категории составила 24,7% в суммарном бюджете. Второе место заняли ритейлеры с долей 9,8% (рост относительно первого квартала 2015 года 20%), третье досталось косметике и средствам гигиены – 9,4% (рост на 29% относительно прошлогоднего показателя).
Если говорить про конкретных рекламодателей, то очевидным лидером стала компания «Отисифарм», ее доля в совокупном рекламном бюджете достигла 3,2%, что на 27% больше, чем в первом квартале 2015 года. Доля Nestle составила 2,9% (рост на 53%), Procter & Gamble – 2,7% (падение на 6%). По словам Михаила Райбмана, среди рекламодателей наблюдается большая турбулентность, нежели в списке по товарным категориям, так как многие компании меняют свои маркетинговые стратегии. В 2016 году турбулентность будет сохраняться.
Относительно первого квартала 2015 года рекламодатели из топ-10 сократили свою долю в общем рекламном бюджете на 3% - 25% против прошлогодних 28%. Более половины совокупного бюджета – 51% – пришлось на компании, не вошедшие в топ-100.
Топ-10 рекламодателей в основном вкладываются в ТВ, их доля в этом канале составила 32%, в радио – 27%, в прессе – 28%, в наружной рекламе – 16%. Во всех СМИ вклад крупнейших рекламодателей составил четверть – 25%. Располагающиеся ниже 100 места компании предпочитают вкладываться в наружную рекламу и прессу, их доля в этих медиа составила 47% и 34% соответственно.
Та же ситуация наблюдается, если посмотреть на распределение бюджетов рекламодателей по медиа. Чем крупнее рекламодатель – тем больше он вкладывает в ТВ.
По опубликованным сегодня, 12 мая, данным АКАР, рекламный рынок в первом квартале текущего года оживился. Прирост ТВ-сегмента составил 19%, радио – 12%, наружной рекламы – 7%, интернета (предварительные данные) – 31%. Снижение на 14% показала лишь пресса. В общей сложности рекламный рынок вырос на 18%.
По данным AdIndex Data Center, первую строчку в рейтинге крупнейших рекламодателей по итогам 2015 года занимал Procter & Gamble (бюджет 4,6 млрд руб.), вторую – МТС (бюджет 4,4 млрд руб.), а третью – Novartis (4,36 млрд руб.).
