Vi: рынок региональной телерекламы вырос на 12% за первый квартал 2016 года


Медиа | 12 Мая 2016 13:13:36 | 2

Сегодня, 12 мая, на конференции AdTech Russia, проходящей в рамках «Большого медиа-коммуникационного форума» 2016, руководитель отдела маркетинга Vi Trend Анна Васильева представила результаты исследования рынков регионального и федерального телевидения в Росси. Эксперты прогнозируют превышение темпов роста регионального рынка относительно федерального

По оценке аналитического центра Vi в первом квартале 2016 года рынок регионального ТВ вырос на 12%, федерального – на 19%, а эфирного ТВ – на 18%. При этом аналитики предсказывают, что во втором квартале региональное ТВ обгонит федеральное – рост на 10% и на 8% соответственно. Рост эфирного ТВ за первое полугодие составит 13%, федеральное снова обгонит региональное – 13% против 11%. В мае рынок эфирного ТВ резко замедлил рост – с 12% до 5% относительно прошлого месяца.

 

Vi: рынок региональной телерекламы вырос на 12% за первый квартал 2016 года

 

По итогам 2015 года федеральный ТВ-рынок показал лучшую динамику, чем региональный – падение на 13% и 16% соответственно. Эфирное ТВ, по данным аналитиков Vi, за год сократилось на 14%.

 

Vi: рынок региональной телерекламы вырос на 12% за первый квартал 2016 года

 

При сравнении первых кварталов 2015 и 2016 годов отмечается позитивная динамика: рост эфирного ТВ составил 18%, федерального – 19%, регионального – 12%. Однако относительно 2014 года ТВ-рынок показал снижение.

 

Vi: рынок региональной телерекламы вырос на 12% за первый квартал 2016 года

 

Большинство крупнейших регионов России не только показывают уверенный плюс к прошлому году, но и превысили объемы 2014 года. Самый большой рост показал в первом квартале 2016 года столичный рынок – на 29% относительно аналогичного периода 2015 года. Затем идут Санкт-Петербург и Дальний Восток – по 22%, Поволжье – 17%, Урал и Сибирь – 10%, Юг – 9%.

 

Vi: рынок региональной телерекламы вырос на 12% за первый квартал 2016 года

 

Vi: рынок региональной телерекламы вырос на 12% за первый квартал 2016 года

 

По итогам 2015 года в топ-3 товарных категорий вырвались услуги сотовой связи, жилая недвижимость и продукты питания. Последние показали падение бюджетов на 23%. Однако уже в первом квартале 2016 года отвоевали назад первое место, увеличив рекламные бюджеты на 182%. Второе и третье место по итогам первого квартала текущего года остались за лекарственными препаратами и интернет-СМИ. На рост бюджетов категории продуктов питания повлияло импортозамещение, в сегменте услуг сотовой связи выделился оператор Tele2, а среди продуктовых ритейлеров – «Магнит», Х5RetailGroup («Пятерочка» и «Перекресток») и «О’Кей».

 

Vi: рынок региональной телерекламы вырос на 12% за первый квартал 2016 года

 

Vi: рынок региональной телерекламы вырос на 12% за первый квартал 2016 года

 

В 2015 году рекламные бюджеты в основном концентрировались в крупнейших регионах страны. Существовал тренд на удовлетворение спроса со стороны локальных рекламодателей и, как следствие, смещение ТВ-рынка в их сторону. Помимо этого, на локальный рынок вышли крупные рекламодатели – представители недвижимости, а также ритейла и продуктов питания.

 

Vi: рынок региональной телерекламы вырос на 12% за первый квартал 2016 года

 

В 2016 году будет наблюдаться постепенное восстановление географии размещения и появление новых рекламодателей на региональных рынках, например ГК Damate или Министерства туризма Иордании.

Автор: Ксения Никифорова

 

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.


последние новости

Комментарии

девачка (Гость) | 12.05.2016, 14:06
во чудеса - денег у людей все меньше, а реклама растет
Влад (Гость) | 12.05.2016, 18:54
Сами себя пиарят

Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.

doc id = 16361
Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.
все разделы

Нестандартная Реклама

AdIndex Market

Новости партнеров