Vi: рынок региональной телерекламы вырос на 12% за первый квартал 2016 года
Сегодня, 12 мая, на конференции AdTech Russia, проходящей в рамках «Большого медиа-коммуникационного форума» 2016, руководитель отдела маркетинга Vi Trend Анна Васильева представила результаты исследования рынков регионального и федерального телевидения в Росси. Эксперты прогнозируют превышение темпов роста регионального рынка относительно федерального
По оценке аналитического центра Vi в первом квартале 2016 года рынок регионального ТВ вырос на 12%, федерального – на 19%, а эфирного ТВ – на 18%. При этом аналитики предсказывают, что во втором квартале региональное ТВ обгонит федеральное – рост на 10% и на 8% соответственно. Рост эфирного ТВ за первое полугодие составит 13%, федеральное снова обгонит региональное – 13% против 11%. В мае рынок эфирного ТВ резко замедлил рост – с 12% до 5% относительно прошлого месяца.
По итогам 2015 года федеральный ТВ-рынок показал лучшую динамику, чем региональный – падение на 13% и 16% соответственно. Эфирное ТВ, по данным аналитиков Vi, за год сократилось на 14%.
При сравнении первых кварталов 2015 и 2016 годов отмечается позитивная динамика: рост эфирного ТВ составил 18%, федерального – 19%, регионального – 12%. Однако относительно 2014 года ТВ-рынок показал снижение.
Большинство крупнейших регионов России не только показывают уверенный плюс к прошлому году, но и превысили объемы 2014 года. Самый большой рост показал в первом квартале 2016 года столичный рынок – на 29% относительно аналогичного периода 2015 года. Затем идут Санкт-Петербург и Дальний Восток – по 22%, Поволжье – 17%, Урал и Сибирь – 10%, Юг – 9%.
По итогам 2015 года в топ-3 товарных категорий вырвались услуги сотовой связи, жилая недвижимость и продукты питания. Последние показали падение бюджетов на 23%. Однако уже в первом квартале 2016 года отвоевали назад первое место, увеличив рекламные бюджеты на 182%. Второе и третье место по итогам первого квартала текущего года остались за лекарственными препаратами и интернет-СМИ. На рост бюджетов категории продуктов питания повлияло импортозамещение, в сегменте услуг сотовой связи выделился оператор Tele2, а среди продуктовых ритейлеров – «Магнит», Х5RetailGroup («Пятерочка» и «Перекресток») и «О’Кей».
В 2015 году рекламные бюджеты в основном концентрировались в крупнейших регионах страны. Существовал тренд на удовлетворение спроса со стороны локальных рекламодателей и, как следствие, смещение ТВ-рынка в их сторону. Помимо этого, на локальный рынок вышли крупные рекламодатели – представители недвижимости, а также ритейла и продуктов питания.
В 2016 году будет наблюдаться постепенное восстановление географии размещения и появление новых рекламодателей на региональных рынках, например ГК Damate или Министерства туризма Иордании.
Автор: Ксения Никифорова
