Как россияне отреагировали на продуктовые санкции


Исследования | 23 Апреля 2015 17:04

Как россияне отреагировали на продуктовые санкции
Источник: ampravda.ru
Более трети россиян (37%) заметили изменение ассортимента на полках магазинов в связи с введением продуктовых санкций, тогда как полгода назад таковых насчитывалось чуть более четверти (26%). Вдвое увеличилась доля семей, которым пришлось внести коррективы в набор продуктовой корзины в связи с санкциями – с 10% в октябре прошлого года до 20% в апреле текущего. За полгода с момента последнего опроса в полтора раза выросла доля семей, перешедших на альтернативные марки взамен исчезнувших – с 8% до 12%

Исследовательский холдинг «Ромир» продолжает следить за реакцией потребителей на введенные в августе 2014 года продуктовые санкции. Первые два опроса на эту тему были проведены в сентябре и октябре прошлого года. Спустя еще шесть месяцев, в апреле текущего года, респондентам были заданы те же вопросы о замеченности изменений ассортимента магазинов и последовавшими за этим  корректировками в составе продуктовой корзины потребителей.

В исследовании приняло участие 1500 россиян в возрасте от 18 до 60 лет, проживающих во всех федеральных и округах и во всех типах населенных пунктов, в т.ч. в сельской местности. Выборка репрезентирует взрослое население России.

Респондентам в первую очередь был задан вопрос о том, заметили ли они изменения ассортимента на полках магазинов в связи с продуктовыми санкциями. Оказалось, что с момента последнего опроса произошли сдвиги в распределении ответов. Так, об исчезновении с полок магазинов некоторых марок товаров заявили 32% опрошенных, тогда как сразу после введения продуктового эмбарго доля таких ответов составляла 20-21%. Соответственно, сократилась доля тех, кто не заметил изменений в ассортименте брендов – с 74% в октябре прошлого года до 63% в апреле нынешнего.

В связи с введенными Россией продуктовыми санкциями заметили ли Вы изменение ассортимента в магазинах, где вы обычно делаете покупки? (%)

Как россияне отреагировали на продуктовые санкции

Источник: Ромир, апрель 2015

Как и в прошлых опросах, в целом об изменениях на полках чаще, чем в среднем по выборке, говорили жители крупных городов и миллионников, респонденты с высоким доходом. Наиболее чувствительными к изменению ассортимента на полках оказались жители северо-запада страны – среди них 60% заметили полное или частичное исчезновение привычных брендов. Несколько чаще, чем в среднем по выборке, об этом говорили также жители приволжских регионов.

Респондентам, которые отметили изменения в ассортименте магазинов, был задан вопрос о том, произошли ли изменения в их продуктовой корзине в связи с этим. Утвердительно на этот вопрос ответило более половины (53%) россиян, которые отвечали на этот вопрос. Таким образом, в пересчете на все население страны получается, что практически каждая пятая семья внесла коррективы в свои продуктовые корзины в связи с санкциями. В октябре же этот показатель был вдвое меньше и составлял 10%.

Что Вы предприняли в связи с исчезновением с полок некоторых марок товаров? (%) Вопрос задавался только тем респондентам, которые  изменили содержание своей продуктовой корзины в связи с санкциями.

Как россияне отреагировали на продуктовые санкции

Источник: Ромир, апрель 2015

И в заключении респондентам, корзины которых претерпели изменения из-за санкций, был задан вопрос о том, как они отреагировали на исчезновение привычных марок. 65% респондентов, отвечавших на этот вопрос, признались, что перешли на альтернативные марки взамен исчезнувших, что, казалось бы, меньше доли подобных ответов полгода назад (74%). Однако в пересчете на все население страны получается, что к апрелю текущего года  заменили бренды в своей обычной продуктовой корзине 12% россиян, тогда как в октябре таковых насчитывалось порядка 8%.

Рост показателей произошел за счет увеличения доли россиян, заметивших последствия продуктовых санкций и, соответственно, изменивших свои продуктовые корзины в связи с этим.

В настоящее время воздерживаются от покупки альтернативных марок 29% отвечавших на этот вопрос, что в абсолютных цифрах в масштабе всего населения составляет 6-7%. Полгода назад, напомним, этот показатель равнялся 2,5%.

На запасах, сделанных в момент введения продуктового эмбарго, до сих пор живут 8% респондентов, отвечавших на данный вопрос, что в масштабах всей страны составляет не более 1%. За полгода этот показатель практически не изменился. А среди респондентов, давших такой вариант ответа, по-прежнему преобладают  жители Москвы и Питера.

Отметим, что о брендозамещении несколько чаще говорили россияне до 44 лет, тогда как респонденты старше 45 лет оказались более консервативны в своих брендовых предпочтениях – они, наоборот, чаще говорили об отказе от покупки альтернативных марок.

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.
Свежие вакансии в рекламе, маркетинг, PR и digital в нашем новом Telegram-канале — «Больше Джобсов».


последние новости

Комментарии


Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.

doc id = 41

Спецпроекты

Инфотека. Финансовые отчёты компании, прогнозы рынка, аналитика, руководства по маркетинговым инновациям и многое другое.

Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.

Новости партнеров

Кейсы

AdIndex Market

все разделы

Нестандартная Реклама