Кто, где и как смотрит сериалы в России


Исследования | 17 Ноября 2014 12:43:36

Каждый год сентябре-октябре на ТВ начинается новый телесезон: в эфир выходят премьеры новых сериалов, а так же новые сезоны полюбившихся зрителям сериалов и просто продолжения. Агентство Havas Media изучило, какие проекты стартовали успешнее: продолжение старых и любимых зрителями или новинки? Как изменилось смотрение в целом? Какие каналы выбились в лидеры?

Смотрение сериалов на 6 крупных телеканалах в этот период 2014 года составило 32% от смотрения всех телепередач. Так как сериалы в основном выходят по вечерам, в агентстве решили взять те, которые выходят в промежуток с 18 до 24 часов. Тем самым было исключено попадание повторных (дневных) выходов серий. Проанализированы данные смотрения телесериалов по всей России (города с населением более 100 тыс. человек, аудитория Женщины 20-45 и Мужчины 20-45) с 1 сентября по 31 октября.

Как среди мужчин, так и среди женщин, в топе сериалов в 2014 году улучшили свои позиции Первый канал и ТНТ: для женской аудитории в возрасте 20-45 в новом телесезоне были предпочтительны премьеры сериалов Первого канала. Для мужчин того же возраста – продолжения успешных сериалов на ТНТ, а также премьера «Чернобыль. Зона отчуждения» с середины октября.

Среди женщин канал «Россия 1», без чрезвычайно популярного в прошлом сезоне сериала  «Сваты», почти вышел из топа, остался только новый проект «Узнай меня, если сможешь». При этом канал ТНТ ворвался в Топ-15 с целыми пятью проектами, причем только одной премьерой. Среди мужчин канал ТНТ вытеснил с вершины проекты НТВ. В том числе с этим эксперты связывают рост среднего рейтинга в вечернее время (18:00 – 24:00) на Первом канале (+17%) и на ТНТ (+1%).

Если сравнивать серднее смотрение сериалов, то у самого популярного сериала (для обеих аудиторий) средний рейтинг немного вырос, однако у остальных он оказался меньше, чем в прошлом году.

Таким образом, в среднем рейтинг топовых сериалов осенью 2014 года оказался ниже, чем в 2013 году, что говорит о постепенном оттоке аудитории с телесмотрения сериалов на крупных телеканалах. При этом растет интерес к проектам Первого канала и ТНТ среди обеих аудиторий.

Кто, где и как смотрит сериалы в России

Лидером по времени смотрения сериалов является ТНТ.

Топ-3 жанра по среднему времени телесмотрения на 6 крупных федеральных каналах, 2013

Кто, где и как смотрит сериалы в России

Время смотрения сериалов на ТНТ уменьшилось на 2 часа, а вот на большинстве других каналов увеличилось.

 

Топ-3 жанра по среднему времени телесмотрения на 6 крупных федеральных каналах, 2014
Кто, где и как смотрит сериалы в России

В период с 1 сентября по 31 октября во время сериалов вышло около 40% всего инвентаря каналов.

Кто, где и как смотрит сериалы в России

Первый и ТНТ  – основные каналы, на которых женщины смотрели сериалы.
Больше всего их внимание было приковано к новинкам Первого канала, а так же к сериалу ТНТ «Чернобыль». Среди других сериалов ТНТ в основном смотрят продолжения старых.

Топ сериалов с 1 сентября по 31 октября 2014

Кто, где и как смотрит сериалы в России

Топ составлен на основе среднего рейтинга всех выходов в заданный период, время выхода с 18:00 до 24:00. Источник: TNS Media Research, TV Index Russia, 1сен-31окт 2014 г, Аудитория: Ж 20-45

В прошлом году множество сезонов сериала «Сваты», показываемых на «Россия 1» входило в топ. На ТНТ были популярны только сериалы «Универ» и «Интерны».

Топ сериалов с 1 сентября по 31 октября 2013

Кто, где и как смотрит сериалы в России

Топ составлен на основе среднего рейтинга всех выходов в заданный период, время выхода с 18:00 до 24:00. Источник: TNS Media Research, TV Index Russia, 1сен-31окт 2014 г, Аудитория: Ж 20-45

Больше всего мужская аудитория смотрела сериалы на ТНТ (на первое место с большим отрывом попала новинка – «Чернобыль»), далее идут продолжения старых. Топовые сериалы прошлого года («Ментовские войны» и «Карпов») вошли в топ с новыми сезонами, но менее успешно. Многие премьеры сериалов Первого канала так же привлекли мужскую часть зрителей.

Топ сериалов с 1 сентября по 31 октября 2014

Кто, где и как смотрит сериалы в России

Топ составлен на основе среднего рейтинга всех выходов в заданный период, время выхода с 18:00 до 24:00. Источник: TNS Media Research, TV Index Russia, 1 сентября - 31октября 2014 г, Аудитория: М 20-45.

В прошлом году в аналогичный период на топовых местах были сериалы канала ТНТ, «Россия 1» и НТВ.

Топ сериалов с 1 сентября по 31 октября 2013

Кто, где и как смотрит сериалы в России

Топ составлен на основе среднего рейтинга всех выходов в заданный период, время выхода с 18:00 до 24:00. Источник: TNS Media Research, TV Index Russia, 1 сентября - 31 октября 2013 г, Аудитория: М 20-45

 

Больше всех осенью 2014 года выросли рейтинги Первого канала.

Кто, где и как смотрит сериалы в России

Источник: TNS Media Research, TV Index Russia, 1 сентября - 31октяюря 2013 и 2014 г, Аудитория: Все 20-45

 

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.


последние новости

Комментарии


Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.

doc id = 16364
Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.
все разделы

Нестандартная Реклама

AdIndex Market

Новости партнеров