Исследование: как маркетологи относятся к programmatic


Исследования | 13 Ноября 2014 14:46:25

В настоящее время большинство маркетологов занимаются programmatic, но для многих из них он все еще в новинку, однако большинство считают его многообещающим инструментом. Об этом говорится в исследовании The Programmatic Pulse, проведенном Chango

Компания опросила 232 маркетолога и проинтервьюировала основных акционеров фирм из списка Fortune 500. Выяснилось, что 75% активно используют новый метод баинга, 31% занимаются им меньше года.

Три четверти опрошенных предположили, что в 2015 году эта часть бюджетов будет увеличена, при этом большинство респондентов считают, что большая часть digital-баинга в будущем будет проводиться через programmatic, пишет Warc.

Забегая вперед, 75% полагают, что programmatic расширит возможности дисплейной рекламы, 67% считают, что то же самое произойдет с рекламой на телевидении. Также исследование выявило, что большинство маркетологов в programmatic больше всего ценят возможность таргетировать потребителей сразу по нескольким электронным устройствам – на это сослались 80% респондентов. На втором месте (78%) стоит эффективность вложенных затрат.

Треть (33%) респондентов заявили, что предпочитают заниматься programmatic лично, тогда как 39% предпочитают отдавать это на откуп агентствам. Оставшиеся 28% смешивают оба способа работы.

В общий энтузиазм, вместе с тем, вклиниваются и несколько факторов, тормозящих процесс повсеместного принятия programmatic. Главным среди них является сложность подсчета ROI programmatic-кампаний (об этом заявили 67% респондентов) и интеграции данных (57%).

Полностью с исследованием можно ознакомиться в разделе «Инфотека» в Data Center.

Исследование: как маркетологи относятся к programmatic

Исследование: как маркетологи относятся к programmatic

Автор: Екатерина Щербакова‏

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.


последние новости

Комментарии


Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.

doc id = 16364
Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.
все разделы

Нестандартная Реклама

AdIndex Market

Новости партнеров