Initiative: трансляция церемонии открытия Игр побила рекорды по рейтингам
В агентстве Initiative проанализировали эфир во время просмотра церемонии открытия Зимних Олимпийских игр 2014 в Сочи
По данным TNS, в сравнении с четырьмя последними трансляциями Зимних игр прямая трансляция достигла максимальных рейтингов в России за счет места проведения, удобного для россиян времени и трансляции двумя каналами одновременно.
Среди всех телезрителей трансляция церемонии открытия Игр в Сочи достигла максимума за историю трансляций с 2002 года – 71%.
Открытие Олимпиады традиционно остается самым рейтинговым событием. Также в первые три дня трансляции популярностью пользовался новый вид фигурного катания – командные соревнования.
Проведя исследование, агентство сделало следующие выводы:
- Церемония открытия набрала по Москве TVR 35%. Доля каналов, транслирующих Олимпиаду, составила 70% телезрителей.
- Уже сейчас можно сказать, что церемония открытия стала самым рейтинговым спортивным событием за последние 10 лет, сместив с пальмы первенства полуфинал Евро-2008 Россия-Испания (TVR 27% по России).
- Основной фактор высокого рейтинга, помимо интереса зрителей – трансляция церемонии открытия одновременно на двух крупнейших каналах – Первый и Россия. Каждый из этих каналов набрал в среднем рейтинг 17-18%.
- Ожидается, что наиболее популярным по телесмотрению у телезрителей станет фигурное катание, исходя из анализа первых показов.
- Олимпиада все больше привлекает молодую аудиторию. Если в
2006 году аудитория 18-35 лет составляла 14%, то в 2014 году составляет уже
22%.
