10 Июня 2013 | 09:30

Бренды теряют ценность для покупателей

Если две трети популярных торговых марок перестанут существовать, это не будет волновать большинство потребителей. К такому выводу пришли специалисты маркетинговой группы Havas, которые опросили более 130 тысяч человек в 23 странах мира

Картинка Бренды теряют ценность для покупателей

Исследователи изучили мнение потребителей относительно 700 брендов, спрашивая о их важности и смысле для покупателя. В результате выяснилось, что 73 процента торговых марок могут исчезнуть совершенной незамеченными. Год назад этот показатель составлял 70 процентов. При этом большинство европейцев и американцев мало заботит судьба 92 процентов популярных лейблов.

Как отмечает Havas, основная причина таких результатов - перенасыщенность брендами на развитых рынках. Кроме того, сказывается и невыполненные производителями своих обещаний: лишь чуть менее трети потребителей верят в честность рекламы.

Самыми значимыми брендами респонденты называли Google, Samsung, Microsoft, Sony и Nestle. Примечательно, что эти результаты разнятся с показателями рейтинга BrandZ, который включает самые дорогие торговые марки. Так, Apple, занимающая первое место по стоимости (185,071 миллиарда долларов), в списке Havas оказалась лишь на 22-й строчке, а McDonald’s (4-е место BrandZ с 90,256 миллиарда) и вовсе не попал в первую двадцатку.

Источник: KM.ru

Рейтинги
Лидеры рейтингов AdIndex
# Компания Рейтинг
1 OMD Optimum Media №1 Медиабайеры 2023
2 MGCom №1 Digital Index 2023
3 Росст №1 Digital Index в Фармкатегории 2023
–ейтинг@Mail.ru
Этот сайт использует cookie-файлы и рекомендательные технологии. Оставаясь на сайте, вы даете согласие на использование cookie-файлов и соглашаетесь с правилами применения рекомендательных систем на сайте.