В смете на размещение рекламы были замечены высокие цены
Провести полную проверку сметы
On-line Buying Check
Реклама с "реальными женщинами" не работает?
(11 комментариев)
По данным исследователей, подобные коммуникации не устраивают ни обычных женщин, ни тех, что имеют проблемы с фигурой

Исследователи университетов Arizona State University (США), University of Cologne (Германия) и Erasmus University (Голландия) изучили реакцию прекрасного пола на ролики, использующие в качестве моделей "реальных женщин" и пришли к выводу, что такая реклама не устраивает ни обычных женщин, ни тех, что имеют проблемы с фигурой.

Целью исследователей было обнаружение воздействия роликов с моделями на самооценку женщин. Как оказалось, лучше всего они воспринимались стройными девушками, идентифицирующими себя с более худыми моделями и ставящими себя выше по сравнению с полными моделями. Женщины с избыточным весом расстраивались и тогда, когда видели на экранах тонконогих моделей (понимая разницу), и когда в ролике были использованы полные модели (идентифицируя себя с ними и переживая недостатки).

Тогда как вышеописанные результаты исследования вполне ожидаемы, удивляет то, что хуже всего реклама с "реальными женщинами" воздействует на самооценку девушек с нормальным индексом массы тела (BMI). Оказалось, что им приятно смотреть на достаточно стройных моделей, но неприятно — на более полных, поскольку им начинает казаться, что они такие же.

Впрочем, как отмечают исследователи, выявленные закономерности позволяют использовать полных моделей в рекламе диетических продуктов или в кампаниях по борьбе с ожирением.

Автор: Степан Трифонов





Комментарии (11) Добавить комментарий
An Cafe Throbb 23.03.2010, 11:50

Может, мужиков попробовать в качестве моделей?

Ответить

Loreleya 23.03.2010, 13:28

им же нечем заполнить бюстгальтер

Ответить

медик 23.03.2010, 18:07

а вы девушка, в мужчинах не понимаете. есть чем заполнить

Ответить

мужчина 23.03.2010, 19:00

Долго смотрел на себя. Так и не понял, чем можно заполнить бюстгальтер. Вы, медики, другие каки-то.

Ответить

медик 23.03.2010, 17:55

я готов. и товарищи мои тоже.

Ответить

Anonymous 23.03.2010, 14:45

Да, не работает демократия на этом поле.

Ответить

плюмбум 23.03.2010, 19:03

оно, поле это, аристократично, да. чем жилистей, тем аристократичней

Ответить

Жанна 23.03.2010, 17:49

Немного о себе. Сама я женщина с достоинствами, но всегда расстраиваюсь, когда смотрю рекламу. Даже про экскаватор.

Ответить

Зыкин 23.03.2010, 18:56

а я с удовольствием смотрю любую рекламу с женщинами. Просьба - поменьше одежды!

Ответить

Anonymous 23.03.2010, 19:06

медики были бы лучше

Ответить

Хвость 24.03.2010, 15:07

Женщины-медики? Ну типа там "медсестры" и все такое? )

Ответить

Добавить комментарий
Новости
декабрь 2018
Каталог 7889 компаний
ИД Пронто-МоскваТриланПЛАСТИКАМ
Расширенный поиск
Cпецпроекты, нестандартная реклама Кейсы Каталог проектов The WIT
Самый большой каталог ООН в России
рекламные щиты 3x6
Москва и регионы
адреса, фото и цены
160 000 поверхностей
Поиск
Эккаунты 3567 компаний
Найти
архив с 2002 по 2012 год доступен в Data Center