В смете на размещение рекламы были замечены высокие цены
Провести полную проверку сметы
On-line Buying Check
22 Апреля 2009
Результаты глобального исследования потребительского поведения
В России, Арабских Эмиратах, Бразилии − самое значительное падение Индекса потребительского доверия

Глобальный индекс потребительского доверия упал до беспрецендентно низкого уровня за последние шесть месяцев − с 84 пунктов до 77, − сообщает международная исследовательская компания Nielsen, опираясь на данные своего недавнего глобального онлайн опроса потребителей, проведенного в 50 странах мира, включая Россию.

«За последние полгода потребителей накрыл гигансткий вал плохих новостей из разных стран, − говорит Джеймс Руссо. Ежедневные новости о новых сокращениях рабочих мест, снижении прибыльности компаний, банкротствах, дефолтам по кредитам, снижении ожиданий по росту ВВП, а также депрессивные прогнозы по развитию дальнейшей ситуации на глобальных рынках, − все это повлекло за собой снижение потребительского доверия до самого низкого уровня за всю послевоенную историю мира», − Вице-Президент подразделения Global Consumer Insights компании Nielsen.

Глобальный Индекс потребительского доверия рассчитывается Nielsen дважды в год исходя из таких показателей, как уверенность потребителей в перспективах трудоустройства, оценка ими состояния личных финансов и готовность покупать новые товары. В ходе недавней волны (19 марта – 2 апреля 2009 года) этого крупнейшего в своем роде глобального онлайн исследования компания Nielsen опросила свыше 25 тыс. регулярных интернет-пользователей.

Глобальное онлайн исследование Nielsen показало, что самый значительный рост  потребительского пессимизма наблюдается в странах, которые еще полгода назад входили в список самых оптимистичных. «Если полгода назад наибольшее падение Индекса наблюдалось в Европе, то теперь кризис, похоже, по-настоящему ударил по потребительским настроениям на развивающихся рынках, таких как Россия и Бразилия,» − говорит Джеймс Руссо.

Самое заметное охлаждение потребительского климата наблюдается в России, где Индекс потребительского доверия потерял по сравнению с октябрем 2008 года 29 пунктов, набрав лишь беспрецендентно низкие 75 пунктов (в октябре 2008 Индекс составлял 104 пункта). Такой низкий результат фиксируется Nielsen в России впервые за всю историю измерений Индекса потребительского доверия в этой стране. Также значительно падение Индекса наблюдается в ОАЭ и Бразилии (снижение на 21 пункт).

В региональном разрезе, самый низкий уровень потребительского доверия зафиксирован в Латинской Америке. Средние значения Индекса в регионе упали на 15 пунктов (с 82 до 97). В Европе и Азиатско-Тихоокеанском регионе наблюдается более умеренное снижение − на 7 пунктов. 

По прогнозам OECD , ВВП Бразилии может снизиться на 0,3% по результатам текущего года. По оценкам Международного Валютного Фонда, темпы роста экономики ОАЭ замедлятся на 3,3% в 2009, вместо спрогнозированного в прошлом году 7.4 роста.
По данным исследования Nielsen, индекс потребительского доверия в Бразилии снизился с 108 пунктов до 87, в Аргентине с 94 до 78.

«Хотя по сравнению с тем эффектом, который сейчас наблюдается в развитых странах, глобальный кризис пока меньшим образом отражается на темпах роста экономик стран БРИК и Латинской Америки, для потребителей на этих рынках замедление темпов развития после нескольких лет бума − «холодный душ»,»− говорит Джеймс Руссо.  

Экономика России не избежала последствий глобального кризиса и просела впервые за последнее десятилетие. «Сдержанный оптимизм  потребителей и выжидательные настроения, которые в России наблюдались в конце 2008 года, сменились резким разочарованием и ожиданием самого худшего. Не способствали росту оптимизма и последовавшие в конце прошлого года падение цен на нефть. А поднявшаяся волна увольнений, девальвация национальной валюты и снижение темпов роста бизнеса во многих секторах экономики, заставила россиян вспомнить кризис десятилетней давности,» − говорит Дуайт Уотсон, Генеральный директор  компании «Nielsen Россия».

Сегодня звание «самого оптимистичного рынка» принадлежит Азиатско-Тихоокеанскому региону.

Индонезия возглавила список стран с самым высоким Индексом потребительского доверия (104). На втором месте  − Дания ( 102 пунктов). Замыкает тройку лидеров Индия (99 пунктов). Самые пессимистичные страны − Южная Корея (31 пунктов), Португалия и Латвия (48 пунктов).

Индекс потребительского доверия упал в 49 из 50 стран мира, где проводился недавний замер Индекса потребительского доверия. Тайвань − единственная страна, где показатели Индекса потребительского доверия выросли: с 60 до 63 пунктов, − впрочем этот показатель все равно ниже глобального Индекса на целых 14 пунктов. 

В то же время исследование Nielsen показало, что в некоторых регионах, − в частности, в регионе Ближний Восток/Африка и Северная Америка, − Индекс потребительского доверия снизился незначительно за последние полгода (для указанных регионов − на 2 и 3 пункта соотвественно). Отсутствие заметного падения может являться первыми признаками того, что рецессия достигла своего дна.  

“Данные исследования Nielsen показывают, что, возможно, мир уже близок к нижнему порогу экономического цикла и готов переступить его на пути к возрождению. В частности, в США потребители хотя и изменили свое поведение − 40% респондентов сообщают, что сегодня средства, оставшиеся после основных расходов на проживание, тратят на оплату долгов и сбережения, − в целом все больше американцев смотрят в будущее более оптимистично. Почти 20% опрошенных уверены, что в ближайшие 12 месяцев можно ожидать восстановления экономики,» − говорит Джеймс Руссо.

«И хотя этот показатель еще ниже среднего по миру, который составил 23%, по сравнению с результатами аналогичного исследования Nielsen в октябре 2008 года, это уже прогресс. Таким образом, Индекс потребительского доверия Nielsen становится еще одним важным показателем – наряду с данными о росте розничных продаж, которые наблюдались на рынке в январе и феврале, улучшении ситуации на рынке кредитования и повышении показателей на рынке ценных бумаг в марте, который свидетельствует о том, что, возможно, Америке уже удалось пройти низший предел кризиса. Для роста глобальной экономики восстановление доверия потребителей имеет критическое значение, − это позволит поддержать действия бизнеса по выходу из кризиса,» − говорит Руссо.

Европа остается самым пессимистичным рынком мира с Индексом потребительского 70 пунктов, − это на 7 пунктов ниже глобальных показателей, что говорит о том, что процесс восстановления экономики в Европе будет более длительным и будет протекать медленнее. Самые значительное падение в Европе, кроме России, наблюдается в Венгрии (минус 19 пунктов, по сравнению с октябрем 2008 г.), Латвии (минус 17 пунктов) и Финляндии (минус 15 пунктов).

По данным исследования Nielsen, 77% опрошенных онлайн пользователей в 50 странах мира считают, что их страна сейчас в глубокой рецессии. Полгода назад таковых было 63%. Исключение оставляет Китай, где 65% участников исследования Nielsen уверены, что в их стране нет никакой рецессии.

«Антикризисный пакет стоимостью $585 млрд. долларов, что равняется 13,3% от объема ВВП страны, был введен в действие Центральным Правительском Китая,  и стал серьезным поспорьем для сохранения позитивных настроений потребителей»,  − говорит Крис Мортли, генеральный директор Nielsen в Китае.  

«Хотя темпы роста экономики Китая несомненно замедлились, объем розничных продаж потребительских товаров вырос на 15% по сравнению с прошлым годом. И многие китайские потребители считают ближайшие 12 месяцев хорошим временем для   инвестиций в недвижимость и рынок акций. Кроме этого, потребители Китая продолжают с удовольствием путешествовать, несмотря на глобальный экономический кризис,» говорит Мортли.

Из тех участников исследования Nielsen, кто считает, что их страна переживает экономический спад, 52% ожидают, что в ближайшие годы улучшения не наступит. “Каждый второй не верит в чудо и возможность быстрого восстановления экономики. Медленный рост  − это лучшее, на что рассчитывают потребители-пессимисты в нынешней ситуации,”  − говорит Руссо.

Однако далеко не все считают, им придется долго страдать от рецессии. Многие уже сейчас планируют, как они отпразднуют возвращение хороших времен.  Каждый пятый (23%) опрошенный онлайн пользователь, из тех, что считает, что его страна находится сейчас в рецессии, верит, что в ближайшие 12 месяцев ситуация изменится. Впереди всех − потребители Вьетама (60%) и Индии (56%). Каждый третий в Австрии, Швеции, Норвегии, Индонезии, Мексике, ОАЭ и России также считают, что до выхода их рецессии рукой подать.

В 31 стране из 50, где проводилось исследование Nielsen, возможность остаться без работы является самым главным источником беспокойства для потребителей. Глобально этот показатель вырос до 22% (с 9% в октябре 2008 г.), и впервые вышел на первое место в списке главных источников для беспокойства потребителей.

«Еще недавно потребителей во всем мире больше всего беспокоило состояние национальной экономики, и они сокрушались, что им не удается сохранить гармоничный баланс между работой и личной жизнью. Россияне в том числе. Но все быстро изменилось под влиянием негативных изменений в глобальной экономике, − говорит Дуайт Уотсон. Вал сокращений рабочих мест, который затронул практически каждый сектор экономики, и угроза потери работы отодвинули все остальные заботы потребителей на второй план», − говорит Дуайт Уотсон.  

Больше обеспокоены этой проблемой потребители в таких странах как Китай (29%), Гонконг (33%), Индия (29%), Сингапур (32%), Вьетнам (36%), Италия (24%), Испания (34%), Венгрия (31%), Мексика (29%). В России 23% участников исследования Nielsen считают сохранение рабочего места главным источником беспокойства.

В нынешних условиях каждый пятый (26%) потребитель в мире считает свои перспективы на рынке трудоустройства плохими, − по cравнению с 17% в октябре 2008 года. В Латвии 78% опрошенных считают свои перcпективы на рынке трудоустройства плохими, также как 74% в Корее, 60% в Японии и 42% в Британии.

29% российских респондентов сообщили, что оценивают свои перспективы на рынке трудоустройства в ближайшие 12 месяцев как плохие. Всего тех, кто считает свои возможности трудоустройства как не слишком хорошие и плохие − 84%.

 





Новости
октябрь 2017
Каталог 7889 компаний
IndexVenta reSearch LabCharsky studio
Расширенный поиск
Cпецпроекты, нестандартная реклама Кейсы Каталог проектов The WIT
Самый большой каталог ООН в России
рекламные щиты 3x6
Москва и регионы
адреса, фото и цены
160 000 поверхностей
Поиск
Эккаунты 3567 компаний
Найти
архив с 2002 по 2012 год доступен в Data Center