Рекламный хаб «ТВ Медиа Диджитал Парус» (TV Media Digital Sail) объединил четыре рынка

Рекламные команды TV Media Digital Sail из Казахстана, «Диджитал Парус» (Digital Sail) из Беларуси, «Новый Диджитал Парус» (Nova Dsail) из Молдовы и Узбекистана объединились в единый хаб, который позволяет запускать кампании сразу в четырех странах через одно окно. При этом каждая команда сохраняет экспертизу в локальных медиаплощадках и особенностях своего рынка. Ниже — данные о рекламной индустрии четырех стран, ее основных тенденциях и доступных инструментах. 

Сегодня сеть охватывает четыре страны и предлагает рекламодателям доступ к онлайн-видео, дисплейной и мобильной рекламе, пиар-размещениям, перформанс-инструментам и технологическим решениям для интеграции диджитала с телевидением.

Но главное преимущество такой модели — не просто география присутствия. Это возможность объединить масштабирование кампаний с пониманием особенностей каждого рынка.

^{Первое фото: Ольга Подпорина, менеджер по работе с клиентами; Алина Ким, руководитель отдела продаж; Марина Бузубаева, директор; Олеся Курманова, руководитель отдела трафика и монетизации; Александра Ряботенко, менеджер по работе с клиентами; Второе: Марина Бузубаева, директор TV Media Digital Sail в Казахстане; Третье: Ольга Дубовская, директор по развитию бизнеса и продуктов «Диджитал Парус» (Digital Sail) в Беларуси; Четвертое: Денис Андрейченко, генеральный директор «Новый Диджитал Парус» (NovaDsail ) в Узбекистане; Пятое: Горин Сергей, руководитель направления цифровой стратегии «Новый Диджитал Парус» (NovaDsail) в Молдове} 

Казахстан

По итогам 2025 г. рынок онлайн-видео в Казахстане вырос на 49% и достиг 27,6 млрд тенге (5,1 млрд руб). Такие данные приводит J'son & Partners Consulting. Одновременно у потребителя растет интерес к Смарт ТВ — сейчас на него приходится 15,5% видеотрафика сейлс-хауса (сейлз-хаус — организация, которая продает рекламное время и рекламные площади)TV Media Digital Sail. По данным Рекламного совета, в 2025 г. OTT-сегмент (Over The Top — реклама на онлайн-видеосервисах) рекламного рынка увеличился на 10,2%.

Казахстанский рекламный рынок отличается крупными новостными площадками с лояльной аудиторией. Это позволяет сочетать широкий охват с таргетингом по интересам и городам. Среди других заметных тенденций — спрос на погодный и географический таргетинг, внимание к качеству контакта с аудиторией и влияние искусственного интеллекта на рекламу.

Беларусь

На белорусском рынке сильные позиции занимают локальные медиа. Благодаря широкому набору форматов и инструментов они конкурируют за рекламные бюджеты с глобальными платформами. Знание местной аудитории помогает выбирать каналы коммуникации с учетом интересов пользователей.

Среди актуальных направлений развития — рост интереса к Смарт ТВ и Connected TV (телевидению, подключенному к интернету), а также внимание к качеству рекламного контакта. В частности, рекламодатели все чаще учитывают viewability (видимость рекламы на экране), attention (внимание аудитории) и brand safety (безопасность бренда и его репутации в рекламной среде). 

Еще один фактор, влияющий на местный рынок, — законодательство о защите персональных данных. Пользователи ограничивают доступ к cookies (файлам, которые сохраняют данные о действиях пользователей в интернете), поэтому возрастает значение собственных данных площадок и возможности работать с качественной аудиторией.

Узбекистан

По разным оценкам, «Телеграмом» в Узбекистане пользуются от 25 до 27 млн человек — значительная часть интернет-аудитории страны. По охвату внимания с ним соседствует YouTube, поэтому мессенджер и видеоплатформа дополняют друг друга в рекламных коммуникациях.

Развитие экосистемы «Телеграма», в том числе мини-приложений, интеграций и нативных форматов, стало заметной тенденцией страны. На рынке также появляются новые локальные рекламные сети и программатик-решения (автоматизированная закупка рекламы), растет интерес к Смарт ТВ и связке телевизионной и диджитал-рекламы.

Молдова

По итогам 2025 г. рекламный рынок Молдовы превысил 654 млн леев (более 3 млрд руб.). На интернет-рекламу пришлось не менее 280 млн леев (около 1,2 млрд руб.), по данным Совета по конкуренции Республики Молдова. 

В 2025 г. телевизионный рекламный рынок вырос на 33% и достиг 220,1 млн леев (около 1 млрд руб.). На этом фоне увеличивается интерес к сочетанию ТВ и диджитал-рекламы. 

Рекламные возможности в четырех странах

Набор рекламных инструментов различается в зависимости от рынка. В Казахстане доступны видеореклама в онлайн-кинотеатре «Иви», дисплейные и видеосети местных площадок, пиар-размещения и перформанс-инструменты. В локальную сеть входят «Нур.кз» (Nur), «Закон.кз» (Zakon), «Тенгриньюс.кз» (Tengrinews), Gismeteo, «Колеса» (Kolesa) и «Крыша» (Krisha).

В Беларуси рекламодателям доступны размещения в «Иви» и единой сети местных медиа, в которую входят Gismeteo.by, «ОфисЛайф» (OfficeLife.by), «Ав» (av.by), «Точка» (Tochka.by) и другие площадки. По данным «Диджитал Парус» (Digital Sail), сеть охватывает 75% аудитории байнета. Также доступны OLV-форматы (OnLine Video — формат интернет-рекламы с короткими видеороликами) и инструменты таргетинга.

В Узбекистане представлены видеоплощадки «Иви», «Твигл» (Tvigle), CTC Media и Rambler Group, мобильная реклама «Бидиз» (Bidease), аудио- и видеоформаты Spotify. Еще один инструмент — Hybrid TV Sync (технология синхронизации цифровой рекламы с телевизионным эфиром), которая позволяет показывать диджитал-рекламу одновременно с выходом ролика на ТВ. Например, бренд может показать свой ролик в момент выхода рекламы конкурента.

В Молдове рекламный инвентарь включает локальные порталы NewsMaker, «Уника» (Unica), «Диез» (Diez), «И-Эс-Пи» (ESP) и другие ресурсы, онлайн-кинотеатры «Иви» и «Твигл» (Tvigle), видеоплощадки Rambler Group, «Пладформ» (Pladform), VideoNow и МоеVideo, а также аудиорекламу Instreamatic и мобильную рекламу «Бидиз» (Bidease). Дополняют их Hybrid TV Sync и рекламные кабинеты Google и Meta*.

Кто объединяет рекламные команды

Работу в четырех странах координируют три компании. Казахстан представляет TV Media Digital Sail, Беларусь — «Диджитал Парус» (Digital Sail), а Узбекистан и Молдову — «Новый Диджитал Парус» (Nova Dsail).

TV Media Digital Sail работает на казахстанском рынке 12 лет. За это время компания сопроводила более 10 тыс. рекламных кампаний и сотрудничала с пятью крупнейшими международными и локальными агентствами страны. С 2019 г. она работает с рекламными возможностями онлайн-кинотеатра «Иви». Ее дисплейная сеть «ТВМ Дисплей» (TVM-Display) охватывает 10 млн уникальных пользователей и обеспечивает 80 млн показов в месяц, а «ТВМ Видео» (TVM-Video) — 9 млн пользователей и 70 млн показов.

«Диджитал Парус» (Digital Sail) работает в Беларуси более 15 лет и с 2016 г. эксклюзивно представляет рекламные возможности «Иви». Компания также развивает единую сеть местных медиаплощадок, занимается реселлингом рекламных кабинетов Google, Meta*, TikTok и VK и помогает издателям монетизировать трафик. Digital Sail «Диджитал Парус» — официальный партнер «Яндекса».

«Новый Диджитал Парус» (NovaDsail) представляет рекламные платформы и технологии в Узбекистане и Молдове. В 2025 г. компания начала представлять в Узбекистане технологию Hybrid TV Sync.

TV Media Digital Sail и «Диджитал Парус» (Digital Sail) сотрудничали в течение нескольких лет и официально объединились в 2022 г. Позже к альянсу присоединилась «Новый Диджитал Парус» (Nova Dsail). В результате сформировалась сеть, работающая на четырех рынках. Компании используют общие подходы к качеству рекламного инвентаря, борьбе с фродом (мошенническим трафиком) и отчетности, сохраняя экспертизу в локальных площадках и особенностях каждой страны.

*Признана экстремистской и запрещена на территории РФ

Реклама. Рекламодатель ТОО «TV Media Digital Sail», БИН 220240036151