«Симпозиум*2026»: как выездная конференция прошла в Японии
В начале октября в Осаке состоялась бизнес-конференция «Симпозиум*2026», посвященная брендам в стиле ма. Рассказываем самое интересное в нашем материале
8 октября. Начало
Программу «Симпозиума*» открыло утагэ «Между. Где рождаются рекламные инсайты». Во время традиционного японского застолья с приветственным словом выступил Николай Овсянников, исполняющий обязанности торгового представителя Российской Федерации в Японии.
В рамках паблик-тока «Японская модель: культура и логика большого бизнеса» Николай Овсянников вместе с Татьяной Эшназаровой, главным редактором AdIndex, поговорил об экономической ситуации в Японии и перспективах торгово-экономического сотрудничества двух стран.
К разговору присоединилась Александра Красовская, консультант Торгового представительства. Она познакомила представителей российского бизнеса с особенностями японской деловой культуры.
Следом состоялись дискуссии с российскими экспертами — «Сейсмоустойчивое сознание» и «Будущее в черновике». В центре внимания оказались вызовы современного рекламного рынка: дефицит качественного инвентаря, рост стоимости контакта и поиск эффективных маркетинговых решений в условиях неопределенности и постоянных изменений.
Вечером делегаты объединились в команды для бизнес-игры «Инсайт случился», которая прошла при поддержке RuTube. Участники знакомились, искали креативные идеи и создавали инсайты для будущего развития брендов. В финале каждая команда выступила с небольшой презентацией. Восемь участников одержали победу, а вместе с ней и приглашение от RuTube на церемонию сакэ.
9 октября. Конференция
Утро второго дня было посвящено флагманской секции «Бренды в стиле ма: от экономики внимания к экономике пространства». Спикеры представили практические кейсы и разобрали, как адаптировать маркетинговые стратегии к меняющимся условиям рынка, эффективнее распределять рекламные бюджеты и находить новые форматы взаимодействия с аудиторией.
Продолжением стала дискуссия «Оставить место неизвестному: ма как пространство для прорыва». Эксперты искали баланс между контролируемым риском и инвестициями в будущий рост, говорили о том, какую часть ресурсов стоит оставлять для экспериментов и как объединять данные, медиа, креатив и продукт для достижения бизнес-результатов.
Одной из центральных частей деловой программы «Симпозиума*» стало выступление японских экспертов в секции «Япония 2027: новые модели бизнеса и потребления». Модераторами их докладов выступили Татьяна Эшназарова, главный редактор AdIndex, и Елена Охлопкова, ассоциация производителей фирменных торговых марок «Русбренд».
На сцене выступили Масанори Фудзии, основатель и CEO Lighthouse Co., Ltd, Юкинори Хасимото, финансовый эксперт с международным опытом работы на рынках Японии, Китая и США, а завершил секцию Такэхидэ Хиратани, спикер с более чем 32-летним опытом в маркетинге продаж и развитии брендов в Asahi Breweries (один из крупнейших японских производителей пива и безалкогольных напитков). Инсайтами из их выступлений мы поделимся позже в наших материалах.
Деловая часть конференции завершилась гала-вечером «Грезы Осаки», где участники смогли почувствовать себя частью японской субкультуры.
10 октября. Экскурсии
Чтобы ближе познакомиться с историей и культурой Японии, делегаты отправились в Киото — бывшую столицу страны. Во время обзорной экскурсии они увидели знаменитые красные ворота Фусими Инари, посетили храм Киёмидзудэра и прогулялись по историческим улочкам Саннэн-дзака и Нинэн-дзака. Маршрут завершился в святилище Хэйан-дзингу, известном своим традиционным японским садом.
Участники, выбравшие тематический парк в Осаке, смогли за один день погрузиться в миры любимых фильмов и видеоигр.
Финальным событием «Симпозиума* 2026» стал ужин кайсэки, сопровождавшийся традиционным японским представлением. Перед зрителями выступили пять гейш и майко — ученицы гейш, а затем прошло музыкальное представление.
Посмотреть полный фоторепортаж можно по ссылке.
Видеоинтервью со спикерами и репортажи будут доступны в телеграм-канале «Симпозиум* 2026».
Индустриальный партнер: T2 AdTech
Официальные партнеры: «СберСеллер», Perfluence, «СберМаркетинг»
Дзен-партнер: «Дзен»
Партнеры: «Авито Реклама», VK, Digital Alliance, «Т-Реклама», TG Cast, рекламная сеть МоеVideo, Link, KISA Agency, Media Pulse
Специальный партнер: Oasis
Реклама. Рекламодатель ООО РИА «АСМ-Медиа», ИНН 7731448129
