Radar и «2ГИС» объединили данные для анализа аудитории наружной рекламы
В аналитику платформы интегрировали обезличенные социально-демографические данные геосервиса. Они дополнят информацию сотовых операторов и геолокацию при планировании наружной рекламы
Платформа Radar, входящая в MediaDesk Group, начала использовать в аналитике обезличенные социально-демографические данные «2ГИС». Они будут использоваться вместе с данными сотовых операторов и геолокационной аналитикой посещаемости мест.
По внутренним данным «2ГИС» на декабрь 2025 года, сервисом пользовались более 85 млн человек в 1,4 тыс. городахов России и СНГ.
Аналитика платформы объединяет три источника:
- данные сотовых операторов об активности абонентов;
- геолокационную информацию о посещаемости мест;
- обезличенные социально-демографические данные «2ГИС».
Социально-демографический слой включает данные о половозрастной структуре и уровне благосостояния населения городских локаций. Показатели рассчитываются математическими моделями на основе официальной статистики. Для детализации до районов и улиц учитываются данные геосервиса о количестве домов и квартир и открытая статистика по социально-демографическим характеристикам населения.
Ваник Назарян, менеджер по развитию бизнеса в «2ГИС»:
«Геоаналитика — одно из ключевых направлений нашего развития. В рамках партнерства с Radar агрегированные социально-демографические данные 2ГИС используются для анализа состава аудитории в разных локациях. В частности, учитываются возраст, пол и уровень благосостояния пользователей, посещающих те или иные места. Эти сведения дополняют геолокационные данные и могут использоваться при планировании наружной рекламы с учетом характеристик аудитории конкретных локаций».
Сотрудничество также предусматривает возможность использования рекламных инструментов геосервиса в кампаниях клиентов MediaDesk Group, если они соответствуют задачам конкретного размещения.
Мария Петриди, руководитель направления разработки MediaDesk Group:
«Для нас обогащение данных социально-демографическим слоем — это уточнение профиля целевой аудитории, которое дает возможность точнее планировать коммуникацию и выстраивать пролонгированный сценарий контакта с пользователем. Сведения о возрасте, поле и уровне благосостояния дополняют информацию о мобильной активности и геолокации и помогают анализировать характеристики посетителей конкретных локаций».
