«Детские деревни SOS» рассказали, что на самом деле окрыляет человека в жизни

Агентства Zebra Hero, Invisible Friends, BrainingGroup, Didenok Team, Unmute и Jago объединились, чтобы поддержать благотворительную организацию «Детские деревни SOS». Команда агентств рассказала о создании проекта «Крылья любви», который посвящен проблеме сиротства и важности родительской заботы. 

Короткометражный анимационный фильм 

Креативное агентство Zebra Hero в партнерстве с благотворительной организацией «Детские деревни SOS» выпустили короткометражный анимационный фильм об одиноком мальчике, живущем в мире, где у всех есть крылья. 

Основная метафора фильма: крылья — это родительская любовь, забота и поддержка, которые каждый должен получить в детстве. Тот, кто был этого лишен, тяжелее адаптируется к жизни и вынужден каждый день совершать новые и новые преодоления. 

Мир фильма «Крылья любви» создан в технике папье-маше художниками и оживлен аниматорами студии Invisible Friends, которые покадрово снимали 3 секунды материала в день. Чтобы куклы и декорации правильно соотносились в размерах, создатели использовали специальную проволочную конструкцию, которая позволила сделать кукол небольшими — высотой 15 сантиметров, но при этом сохранить гибкость каждой части тела. Стеклышки крыльев сделаны из переплавленных разноцветных пластиковых пакетов, а декорации достигают высоты более 3 метров.  

Особую атмосферу анимационному фильму дарит музыка. В основу саундтрека легла песня «Кто сам не знал любовь» группы «Сироткин». Музыканты группы — давние друзья «Детских деревень SOS». Они не только разделяют миссию организации, но и лично участвуют в жизни подопечных. Композиция, которая звучит в фильме «Крылья любви», стала голосом истории о поиске семьи и чуде обретения дома. 

Презентация фильма и арт-объект

Концепцию и организацию презентации фильма реализовало креативное агентство BrainingGroup. Премьера стала не просто событием, а полноценным погружением в мир главного героя. Она прошла в офлайн-формате на площадке BrainingDome, где пространство было оформлено в эстетике короткометражной картины. Крафтовые деревья, небольшие домики и лестницы, устремленные в небо, создавали атмосферу, отсылающую к визуальному языку фильма. Выступление группы «Сироткин» органично дополнило общее настроение события.

Главным символом вечера стал арт-объект «Крылья любви». В приглашениях гости получили цветные стеклышки — те самые, из которых герой фильма собирает свои самодельные крылья. Во время мероприятия участники заполняли ими арт-объект, и постепенно из отдельных фрагментов рождалась цельная композиция. «Крылья любви» стали метафорой того, как вклад разных людей может складываться в значимую поддержку для ребенка. После премьеры арт-объект отправится в новый театр «Студия десять» на Трехгорной мануфактуре, а «Крылья любви» станут частью спектакля «Секрет би-дуби-бу», который пройдет 17 апреля. В постановке молодые артисты переосмыслят тему фильма через собственную творческую интерпретацию.

Гостями вечера стали блогеры и артисты, среди которых: Яна Чурикова, Дима Ермузевич, Артур Бабич, Андрей Глазунов и другие.

Канал и мини-игра в «Телеграме»

Агентства Unmute и Jago отвечали за создание канала в «Телеграме» и разработку мини-игры по мотивам ролика. По сюжету игры мальчик продвигается вверх, прыгая по объектам из мультфильма, а если падает, то его всегда спасают родители. В игре есть несколько бесплатных попыток, а для большего количества необходимо купить звезды. Все средства будут переданы как благотворительное пожертвование в «Детские деревни SOS». 

Медийная поддержка и работа с инфлюенсерами

Чтобы о фильме и других активностях проекта узнало как можно больше людей, коммуникационное агентство Didenok Team выстроило комплексную кампанию. Для работы с традиционными медиа команда подготовила пост-релиз и лонгриды — о проекте написали Forbes, «Сноб», Parents, «Афиша Daily», Marie Claire и другие ключевые издания. 

Параллельно агентство выстроило работу с блогерами по нескольким направлениям: креативная рассылка персонализированных рукодельных кукол, приглашение инфлюенсеров на премьеру фильма и информационная рассылка для поддержки в соцсетях. Дополнительно был организован посев в телеграм-каналах.

В таком сотворчестве родилась полноценная кампания, благодаря которой больше заговорили о проблеме сиротства и о благотворительной организации «Детские деревни SOS». Важно всегда помнить, что любовь обладает удивительной силой и нужно дарить ее близким, чтобы они чувствовали свои крылья. А каждый ваш донат благотворительной организации становится частью крыльев тех, кому получить их немного сложнее. 

Над проектом работали:
Благотворительная организация «Детские деревни SOS»

Идея проекта и креатив — креативное агентство Zebra Hero
Производство ролика — студия анимации Invisible Friends
Музыка — группа «Сироткин» 

Проведение мероприятия — креативное агентство Braining Group 

Стратегия и продвижение в мессенджерах — агентство Unmute 

Геймификация, разработка приложения — агентство Jago
Продвижение и PR — коммуникационное агентство Didenok Team