Оплата за клики и управление рекламой по товарам — обновления от «RWB Медиа»
Способы и инструменты продвижения на Wildberries обновились
Экосистема «RWB Медиа» представила ряд обновлений продвижения на Wildberries в ходе конференции инновационных технологий, электронной коммерции и медиа.
Потоварное продвижение
«RWB Медиа» планирует перевести управление рекламой на Wildberries на уровень товара. Об этом рассказал директор по продукту платформы продвижения «RWB Медиа» Вячеслав Никонов.
Обновление затронет кабинет продавца, в котором вместо списка кампаний появится список товаров, а внутри каждого из них ― соответствующее продвижение. В результате пропадет необходимость открывать все кампании из списка, а продавцам станет удобнее планировать бюджет, опираясь на видимые метрики, считают в «RWB Медиа».
Также Никонов представил ряд обновлений кампаний продвижения с оплатой за клик. Среди них:
- внедрение дневных лимитов бюджета для защиты от перерасхода,
- запуск кампаний с оплатой за клик в рекомендательных полках,
- появление инструмента автоматического удержания позиций карточки товара.
Кроме того, в «RWB Медиа» планируют развивать рекомендации по подбору ставки, которая начнет отображаться в формате диапазона позиций. Еще одно обновление касается тестирования аукциона второй цены с целью снизить цену для победителя до ставки второго места.
Новые форматы призваны повысить прозрачность и эффективность работы с продвижением, по словам Никонова. Продавцы смогут самостоятельно определять уровень автоматизации этого процесса, отметил спикер.
Реклама с оплатой за клики по баннеру
Экосистема «RWB Медиа» начала тестировать рекламные кампании на Wildberries
по модели оплаты за клики по баннеру. Об обновлении рассказал руководитель
продукта «WB Медиа» Антон Артемов на конференции инновационных
технологий.
Тестирование инструмента началось вместе с рядом других обновлений в работе с
медийной рекламой:
- Компания планирует централизовать управление рекламой сразу в нескольких разделах Wildberries с помощью внедрения универсальных рекламных кампаний.
- Рекламодатели смогут размещать контекстные баннеры в карточках товаров и создавать текстово-графические баннеры.
- Маркетплейс протестирует формат медиаполок с видео или графической подложкой ― он объединяет в себе возможности медийной и товарной рекламы, пояснили в «RWB Медиа».
Среди других запланированных обновлений ― расширение таргетинга до созданий аудитории, похожей на выбранный сегмент, а также развитие моделей атрибуции, в числе которых станет доступно прогнозирование показов, охватов и кликов.
Сегодня также стало известно, что RWB начнет оснащать диджитал-экранами ПВЗ в населенных пунктах с численностью жителей до 10 тыс. человек. Сам маркетплейс Wildberries также объявил о нововведениях — на маркетплейсе вдобавок к виртуальным примерочным запустится ИИ-примерка косметики.
График обновлений продвижения на Wildberries
