Platforma и «Экран» представили адресную рекламу в интерактивном телевидении
Инструмент позволяет настраивать показ объявлений на основе пользовательских данных и размещать их при включении устройства или переключении телеканалов
Технологическая компания Platforma совместно с сейлз-хаусом «Экран» объявили о запуске адресной рекламы в IPTV (Internet Protocol Television — способ передачи телевизионного сигнала через интернет; интерактивное телевидение). Новый продукт предполагает использование данных для настройки рекламных кампаний по социально-демографическим и поведенческим характеристикам аудитории.
Запуск решения позволяет рекламодателям использовать сегментацию аудитории интерактивного телевидения на основе внешних данных.
По данным компаний, реклама будет доступна в онлайн-кинотеатре Wink. Ранее рекламный инвентарь платформы не предполагал использования сторонних данных для таргетинга.
В основе решения — технология Platforma Stable ID, которая объединяет данные из разных источников в единый профиль пользователя. Это позволяет настраивать рекламу по ряду параметров и использовать единый идентификатор в разных каналах коммуникации.
Реклама размещается в формате SwitchRoll — при включении устройства или переключении телеканала, до начала просмотра контента.
Анатолий Новожилов, директор по рекламным продуктам Platforma:
«Российский рынок IPTV развивался по экосистемному принципу, когда у каждого игрока свои данные, свой инвентарь, своя аудитория. Рекламодатель либо работал внутри одной экосистемы, либо собирал кампанию по частям. Мы объединили телеком и финансовые данные в единый профиль пользователя и встроили эту технологию непосредственно в рекламный формат "Экран" в Wink. Таргетированная реклама в IPTV с таким качеством данных на российском рынке появляется впервые».
Екатерина Богдан, генеральный директор, сооснователь «Экран»:
«Наша задача как сейлз-хауса — предлагать клиентам измеримые рекламные решения с широким охватом и точной настройкой. Партнерство на базе IPTV Wink расширяет возможности за счет доступа к дополнительным аудиторным сегментам и повышает точность таргетинга. Мы видим, что в канал начинают приходить бренды, которые ранее не использовали интерактивное телевидение, а коммуникация становится более релевантной. Уже проведены первые кампании совместно с Platforma — для "Купера" и Askona».
