Almette и emg создали хит о любви к себе
Бренд 100% натурального творожного сыра Almette и агентство emg запустили музыкальный спецпроект — песню «С любовью к себе». Это первая музыкальная коллаборация бренда, в которой идея self-love раскрывается через простые повседневные радости: утреннюю пробежку, ленивые выходные в кровати и вкусный завтрак с Almette
Блохина Екатерина, Media Head emg:
«Есть сотни песен о любви к другим, но почти нет о любви к себе. Мы решили это изменить. Так родилась идея записи трека, который раскрывает позиционирование бренда и доносит до конечного потребителя ключевые коммуникационные преимущества бренд-платформы».
Вместе с командой бренда агентство разработало концепцию, текст и звучание композиции. В куплетах — метафоры о бархатистой текстуре творожного сыра и натуральных ингредиентах. В припеве — легкий, запоминающийся мотив, который передает настроение бренда: легкость, естественность и любовь к себе. Трек доступен на всех стриминговых платформах, включая «Яндекс Музыку» и «VK Музыку».
Песню поддержали блогеры, которые делились своими ритуалами любви к себе: от утренних тренировок до вечернего отдыха с брускеттами и Almette. Часть роликов с участием трека попадала в тренды, пользователи начали самостоятельно создавать клипы и делиться ими в соцсетях. В сумме проект собрал охват почти 10 млн пользователей.
Музыкальное направление оказалось удачным: всего за месяц трек набрал больше 400 тыс. прослушиваний, а аудитория активно включилась в взаимодействие с брендом. На одном из концертов Almette установили фирменное зеркало, которое стало точкой притяжения гостей: фанаты фотографировались, снимали рилсы и часто накладывали на них именно «С любовью к себе». Комментарии пользователей под публикациями подтверждают, что формат зашел органично: многие отмечали, что даже не поняли бы, что это реклама, — настолько естественно выглядела интеграция.
Варвара Шипоцкая, старший бренд-менеджер категории «творожные сыры»:
«Перезапуск бренда в 2024 году стал для нас важным этапом. Новое, более эмоциональное и премиальное позиционирование требовало особого подхода — мы искали форматы, которые помогут не просто рассказать о продукте, а выстроить с аудиторией эмоциональную связь. При этом нам важно было соединить вдохновение и рациональные бенефиты, чтобы эмоция любви к себе превращалась в любовь к Almette и устойчивое присутствие в корзине потребителя».
Проект помог бренду по-новому раскрыть свою философию и выйти за рамки стандартной digital-рекламы. Нестандартный формат помогает пробить баннерную слепоту и максимально нативно встроить продукт в обычное диджитал-потребление целевой аудитории.
Состав команды со стороны агентства:
Евгения Минасян, управляющий директор digital-направления
Екатерина Михальченкова, операционный директор digital-направления
Екатерина Ревякина, аккаунт-директор
Анастасия Денщикова, креативный директор
Блохина Екатерина, Media Head
Состав команды со стороны бренда
Almette:
Анастасия Авакова, директор по маркетингу
Варвара Шипоцкая, старший бренд-менеджер
Полина Пашинцева, младший бренд-менеджер
Реклама. Рекламодатель ООО "Парадокс" ИНН 7810810711
