03 Сентября 2025 | 19:18

«Проксима» объявляет шорт-лист сезона 2025

59 работ из 24 номинаций продолжат борьбу за награды на втором этапе голосования

Первый этап голосования премии «Проксима» завершился 26 августа в онлайн-формате. Почти 300 маркетологов со стороны рекламодателей оценивали проекты участников по шкале от «–3» до «+6». Как и в прошлом году, в шорт-лист попали работы, средняя оценка которых составила 3 и более балла, что по шкале «Проксимы» означает «Хорошо выполненная работа».

Представляем номинантов в четырех тематических потоках:

Коммуникационный продукт (рекламный материал);
Медиакампании;
Performance-маркетинг;
Эффективность.

Коммуникационный продукт (рекламный материал)

№	Название работы	Бренд	Исполнитель	Номинация	Балл
1	Игра «Гигапанда» в мобильном приложении t2	«Т2 Мобайл»	InAppStory	Цифровые рекламные креативы	3,86
2	Спецпроект «Хабра» и Yandex Cloud: «Темная тема»	Yandex Cloud	«Хабр»	Цифровые рекламные креативы	3,41
3	«Цифровой кочевник». Digital-путешествие по Великой Степи	Государственный исторический музей (ГИМ)	LOOKY	PR и спецпроекты в медиа	3,04
4	Женщины в промышленном секторе. Подкасты «Женское это дело», как ответ на запросы нового времени	Совместный проект золотодобывающей компании «Полюс» и ИД «Комсомольская правда»	Совместный проект золотодобывающей компании «Полюс» и ИД «Комсомольская правда»	PR и спецпроекты в медиа	3,5
5	Пивной курорт — «Пивнов Градец»	Velkopopovický Kozel	Panda Digital	PR и спецпроекты в медиа	4,19
6	Back to School: Как «Ашан» завоевал сердца зумеров и альф в трех измерениях	«Ашан Ретейл Россия»	Realweb	Бренд-сторителлинг в digital	4,18
7	Восточная сказка в цифрах –- видео, которое покорило 20 млн сердец	Компания: «Градиент». Бренд: Vivienne Sabo	Агентство PHD	Бренд-сторителлинг в digital	4,52
8	Молодежная рекламная кампания в рамках ФРК «Знаю, зачем работаю»	hh.ru	Hate Agency, Blacklight	Бренд-сторителлинг в digital	3,27
9	Твой опыт в жизни тоже считается	«Авито Работа»	«Авито Работа»	Бренд-сторителлинг в digital	3,76
10	Как ИИ понял человека и поднял продажи диванов	Divan BOSS	Dinamica x D Innovate Group	Искусственный интеллект	3,77
11	Ведение сообщества проекта	ООО «АЗ "НАЗ"» / Карьера на ГАЗе	SocialCraft	Создание и управление сообществ	3,77
12	Второй экран «Выживалити»	«Пятница!»	IТ-компания KTS	Создание и управление сообществ	3,09
13	Back to School: Как «Ашан» завоевал сердца зумеров и альф в трех измерениях	«Ашан Ретейл Россия»	Realweb	Мультиплатформенность	3,88
14	Бренд-медиа Siegenia об оконном бизнесе	Siegenia	Siegenia	Бренд-медиа	3,17
15	Чистый «Фон»: бренд-медиа «МегаФона» о технологиях и поп-культуре в соцсетях	ПАО «МегаФон»	«Палиндром»	Бренд-медиа	3,58
16	Repeat. Медиа о том, как превратить уход  за собой в осознанную привычку	«ЮниРусь» / Repeat	SOCIALIST	Бренд-медиа	3,5
17	Когда тест-драйв заказывают как ужин: прорыв HAVAL в Деливери	HAVAL	«Деливери»	Инновации в ретейл-медиа	3,15

Медиакампании

№	Название работы	Бренд	Исполнитель	Номинация	Балл
1	Восточная сказка в цифрах — видео, которое покорило 20 миллионов сердец	Компания: «Градиент». Бренд: Vivienne Sabo	Агентство PHD	Кампания в цифровых медиа	3,81
2	Love Cup — шоу о любви в гейминге от билайна	ПАО «ВымпелКом»	ГК «Родная Речь»	Кампания в цифровых медиа	3,12
3	Твой опыт в жизни тоже считается	«Авито Работа»	«Авито Работа»	Кампания в цифровых медиа	3,55
4	Как HAVAL стал режиссером, сценаристом и продюсером кибердрамы	HAVAL	Media Wise	Кампания в цифровых медиа	3,95
5	«Растопи лед: как панда Фрайди принесла 5 тонн счастья через геймификацию в Telegram»	Телеканал «Пятница!»	Креативная студия SMIT	Кампания в социальных медиа	3,28
6	«Замешай перерыв» с Monarch 3в1	Компания: JDE, Бренд: Monarch 3в1	Агентство PHD	Кампания в социальных медиа	3,08
7	Похлопайте, у кого есть приставка!	SberDevices	Nativno Lab.	Кампания в социальных медиа	3,13
8	Yota x Canyaon — по-настоящему конструктивный подход к коллаборациям	Yota	Yota / Виноу	Кампания в социальных медиа	3,84
9	«Альфа-Банк»: игры для (не)малого бизнеса	«Альфа-Банк»	«Альфа-Банк»	Кампания для мобильных устройств	4,61
10	«Альфа-Банк»: игры для (не)малого бизнеса	«Альфа-Банк»	«Альфа-Банк»	Кампания в цифровых non-media-каналах	4,06
11	Как брендам проявить внимание и настоящую заботу о клиентах	«Додо Пицца»	«СберСеллер»	Кампания в цифровых non-media-каналах	3,89
12	Пандагочи	Онлайн-ретейлер «Самокат»	IТ-компания KTS	Кампания в цифровых non-media-каналах	4,67
13	Круговорот детских вещей от Huggies и Avito	Kimberly Clark / Huggies	Mediaminded (Group4Media)	Кампания в цифровых non-media-каналах	4,83
14	Lamm примерил королевскую корону Филиппа Киркорова	Sintec Group / Lamm	MediaPlan Consulting	Маркетинговая кампания с привлечением лидеров мнений	3,06
15	«Кибербитва с мошенниками»	«билайн»	JAMI LUP	Маркетинговая кампания с привлечением лидеров мнений	4,29
16	«Это Вышка!»	«билайн»	JAMI LUP	Маркетинговая кампания с привлечением лидеров мнений	4,59
17	Kaspersky x Big Russian Boss: Манифест цифровой безопасности	«Лаборатория Касперского»	Rabbit & Carrot	Маркетинговая кампания с привлечением лидеров мнений	4,94
18	Рекордный CTR и вовлеченность: кейс кампании Osio	OSIO	Impression Agency	Маркетинговая кампания с привлечением лидеров мнений	3,41
19	Как HAVAL стал режиссером, сценаристом и продюсером кибердрамы	HAVAL	Media Wise	Маркетинговая кампания с привлечением лидеров мнений	4,82
20	Проект «Хватит»	T2	Rabbit & Carrot	Маркетинговая кампания с привлечением лидеров мнений	3,11
21	Проект «Азиатский роуминг»	T2	Rabbit & Carrot	Маркетинговая кампания с привлечением лидеров мнений	3,22
22	Одежда с историей	«Авито» х Premier	«Авито» х Premier	Маркетинговая кампания с привлечением лидеров мнений	4,26
23	Premiere of Taste. Качество без границ	«Магнит»	«Магнит»	Цифровой микс	3,12
24	Дикси Дино	«Дикси»	OMD AMS	Цифровой микс	3,89
25	Ускоряем рост эффективности с помощью нового подхода к управлению кампаниями на ритейл-данных	Хайперфудс Холдинг / Село Зелёное	Mediaminded (Group4Media)	Инновации в использовании Big Tech	3,94
26	Premiere of Taste. Качество без границ	«Магнит»	«Магнит»	Non-TV видеокампания	3,41
27	Рабочий (Х)ор	«Авито Работа»	«Авито Работа»	Non-TV видеокампания	3,94

Performance-маркетинг

№	Название работы	Бренд	Исполнитель	Номинация	Балл
1	Как взращивать конверсии в Telegram Ads c данными МТС	«Дом.ру»	«Дом.ру»/i.com	Таргетирование аудитории	4,18
2	«Завтрашние покупатели» бренда EPICA	EPICA	Adlabs, Initiative (группа АДВ)	Таргетирование аудитории	3,39
3	Как умная работа с фидами, интеграция ChatGPT в процесс генерации уникальных офферов и стратегия SOI привели к росту продаж при сохранении ДРР	Unitiki	E-Promo	Контекстная реклама	3,22
4	Хватамба	«Авито»	«Авито»	Performance в цифровом ретейле	3,06
5	Как с помощью WEB2APP-оптимизации увеличить продажи в 3 раза?	«Лемана ПРО»	OOM by Okkam, Deft by Okkam	Performance в цифровом ретейле	3,06
6	Как увеличить приток новых вкладов в 16 раз	Финуслуги	E-Promo	Мобильный performance (ASO, CPO	3,5
7	Альтернативное масштабирование: как растить Android-продажи без Google Play	«Национальная Лотерея»	Rocket10	Мобильный performance (ASO, CPO	3,94

Эффективность

№	Название работы	Бренд	Исполнитель	Номинация	Балл
1	«Авито» по максимуму: х2 в продажах, –50% в расходах на рекламу	ГК «Основа»	ArrowMedia	Самая эффективная performance-кампания	3,47
2	Драйвим направление «готовая еда»: заказы от новичков в приложении VK	«Пятерочка Доставка»	ArrowMedia	Самая эффективная performance-кампания	3,69
3	Как приручить «Яндекс Директ» и сделать больше, чем х2 по доходу и бронированиям. Кейс «Уральских авиалиний»	«Уральские авиалинии»	JetStyle	Самая эффективная performance-кампания	3,29
4	Hammerite. Как стряхнуть ржавчину с категории	АкзоНобель	DeltaClick x D Innovate Group	Самая эффективная кампания в digital	3,5
5	Караоке-такси	Love Generation	TMG Agency	Самая эффективная кампания в digital	3,35
6	Не трафик, а результат: как медийка работает на бизнес. Кейс мебельной фабрики «Мария»	Мебельная фабрика «Мария»	Realweb	Самая эффективная кампания в digital	3,87
7	Мексиканская дуэль	MANGO OFFICE	ООО «Манго Телеком»	Самая эффективная кампания в digital	3,27
8	«Замешай перерыв» с Monarch 3в1	Компания: JDE, Бренд: Monarch 3в1	Агентство: PHD	Самый эффективный коммуникационный продукт	4,4

Комментарии к работам будут предоставляться по запросу, для этого напишите нам на почту hello@proximastar.ru.

Некоторые номинации не попали в шорт-лист, так как ни одна работа в этих категориях не набрала средний балл 3 и выше. Среди них:

Поток «Коммуникационный продукт (рекламный материал)»:

Веб-сайт;
Приложения (мобильные, игровые и др.);
Проекты в виртуальной, дополненной и смешанной реальности (VR, AR, MR);
Social Data & Insight;
Интеграции в видео.

Поток «Медиакампании»:

Digital OOH.

Поток «Performance-маркетинг»:

Лидогенерация (affiliate, CPA, CPL, CPO);
Email-маркетинг;
Programmatic performance.

Полные итоги голосования появятся на официальном сайте премии.

26 сентября гранд-жюри проведет второй этап голосования – в очном формате – и определит победителей сезона 2025. Чтобы быть в курсе всех важных новостей, подписывайтесь на Телеграм-канал «Проксимы».