Агентство Red Digital и Platforma запускают продукт «ТВ-ретаргетинг»
Новый продукт позволит достраивать охват целевой аудитории или частоту в digital на основе данных проведенного ТВ-флайта для максимизации совокупного охвата
Крупные рекламодатели, которые размещают большие объемы ТВ-рекламы, часто сталкиваются с проблемой, когда каждая неделя ТВ-размещения дает все меньше уникального охвата, и для поддержания темпа кампании приходится наращивать частоту показа. Число контактов снижается, растет стоимость и аудитория устает от рекламы. Таким образом, увеличить эффективность только с помощью ТВ для рекламодателя становится сложнее и дороже.
Чтобы решить эту проблему, агентство Red Digital и Platforma запустили продукт на стыке ТВ и digital. Технология ТВ-ретаргетинга позволяет рекламодателям решить сразу несколько задач: увеличить охват аудитории, построить аналитику результатов, а также снизить рекламный бюджет в целом и затраты на конкретного пользователя в частности.
Для построения сегмента аудитории, которая уже видела рекламный креатив на ТВ, агентство работает с данными ТВ-смотрения домохозяйств, полученных с IPTV-приставок и OTT-сервисов. С их помощью выстраивается сегмент аудитории для показа рекламы в digital, используется собственная DSP и сеть MoeVideo. Достоверность прироста аудитории проведенной рекламной кампании подтверждается отчетом исследовательской компании MediaHills (ГК Mediascope).
Мария Высоцкая, управляющий директор Red Digital:
«Мы ищем новые форматы и продукты, которые будут соответствовать задачам клиентов. В нынешних экономических условиях рекламодатели ищут возможности для оптимизации бюджетов и повышения эффективности каждого потраченного рубля. Наш продукт позволяет рекламодателям достраивать охваты телевизионной рекламы за счет аудиторий, мало смотрящих ТВ, но активно потребляющих digital».
Дмитрий Казаков, руководитель направления «ТВ-реклама и аналитика» Platforma:
«В рамках нового продукта Platforma стала технологическим партнером ведущего поставщика DSP-услуг Red Digital и обеспечила кросс-медийное управление идентификаторами. Наше сотрудничество и новый совместный сервис родились как решение ключевой боли рекламодателей — повышение эффективности рекламных кампаний, включающих как ТВ-каналы, так и digital. Благодаря технологической экспертизе Platforma, рекламным возможностям видеосети MoeVideo, а также широкой экспертизе команды Red Digital в управлении Brandformance-кампаниями новый продукт соответствует высоким требованиям клиентов в отношении качества рекламного инвентаря и позволяет достигать запланированных KPI вовремя».
Реклама ООО «Чистый код»
