Mediascope начала объединенную поставку данных по домашнему и дачному телепросмотру
Исследовательская компания объединила данные о домашнем и дачном телепросмотре и начала коммерческую поставку этих данных на рынок. Это решение было принято ранее на заседании Группы пользователей данных телеизмерений (ГПД), объединяющей экспертов рекламного рынка от рекламодателей – членов НП «Русбренд», коммуникационных агентств ¬– членов АКАР и телеканалов
Mediascope объединила данные о домашнем телепросмотре и просмотре ТВ вне дома (на дачах), собранные с помощью одной технологии – стационарных пиплметров.
Первая поставка объединенных национальных данных состоялась 4 августа, она содержит фактическую информацию о телепросмотре за 1 августа 2019. Все дальнейшие поставки данных «дом+дача» будут осуществляться ежедневно.
Измерения дачного телепросмотра Mediascope начала в июле 2018 года. В исследовании участвуют жители российских городов с населением от 100 тыс. человек в возрасте от 4-х лет, у которых есть дача или загородный дом с хотя бы одним используемым телевизором. В дачной панели находится порядка 1 тыс. домохозяйств. Сбор данных об аудитории ТВ на дачах аналогичен технологии проекта TV Index: регистрация телепросмотра осуществляется с помощью пиплметров c системой Audio Matching, которые устанавливаются на каждый телевизор на даче.
По данным за август 2018 – июнь 2019 года, прирост дачного телепросмотра к общему телерейтингу в летние месяцы достигает 20%. В зимние месяцы он значительно меньше, но при этом не опускается ниже 2-3%. Среди детей и зрителей старшего возраста прирост дачного телепросмотра к домашнему в летний сезон больше, чем в населении среднего возраста, и может превышать 20%. Прирост также меняется в зависимости от дней недели: в выходные он заметно выше, чем в будни, за счет пребывания на дачах работающих людей.
Исполнительный директор Mediascope Ксения Ачкасова:
«Уже больше года компания Mediascope проводит измерения дачного телепросмотра в
России. Всё это время мы поставляли тестовые данные о просмотре ТВ на дачах в
виде отдельной базы, но для использования этих данных в системе продаж
телерекламы требовалась их интеграция с данными о домашнем телепросмотре. Мы
рады начать поставку объединенных данных и считаем этот шаг важным для всей
индустрии, поскольку теперь рынок может учитывать значительную часть аудитории
для медиапланирования и покупки телерекламы».
