20 Августа 2018 | 15:57

Финалисты премии WOW Awards 2018

Ассоциация профессионалов рынка недвижимости REPA представляет финалистов премии лучших рекламных проектов WOW Awards 2018. Из 422 заявок экспертный совет выбрал самые достойные работы

Обычно финалистов в номинации трое, но бывают и исключения. В этом году баллы совпали у работ в номинациях «Брендинг объекта», «Корпоративный сайт» и «Социальные сети». А в номинации «Наружная реклама» было 44 заявки. Это самая популярная номинация. Поэтому решением оргкомитета в ней в финал вышли топ-5.

В 2018 в спецноминации «Бренд девелопера» рассматривалось 12 брендов со всеми их маркетинговыми коммуникациями за последние пять лет. В финал вышли бренды LEGENDA INTELLIGENT DEVELOPMENT, INGRAD и DOCKLANDS DEVELOPMENT.

Брендинг объектов Tatlin Apartments, Co_loft, Turandot и Большая Дмитровка IX покорили жюри первого тура и вышли в финал.

Лучшими рекламными кампаниями года были признаны Рекламная кампания "Эксперты" от LEGENDA INTELLIGENT DEVELOPMENT, Центр — там, где я от Ingrad и Коллекционная рекламная кампания клубного дома Barkli Gallery от корпорации Barkli.

Неожиданно работы одного исполнителя в категории «Печатная реклама» были выделены жюри. В финал номинации «Буклет» вышли все три работы одного исполнителя. Такое происходит впервые за всю историю премии. Первая брошюра с дополненной реальностью для элитного дома «Реномэ» SMINEX и WHITEMARK, Брошюра по отделке для элитного дома «Малая Ордынка 19» SMINEX и WHITEMARK, Клубный дом «ARTVIEWHOUSE» OKHTA GROUP и снова WHITEMARK.

В номинации «Рекламный модуль в печатном СМИ» тройка финалистов такая: Западный Порт от ШАТЕР ДЕВЕЛОПМЕНТ; Серия рекламных макетов в Forbes, Yachts, РБК, Аэрофлот Premium: коллекционная недвижимость Barkli Gallery и так ясно, чья; Серия «Сити Парк для себя» от МОНАРХ. То есть в финале только серии. Ни одного печатного модуля «без продолжения».

Печатная реклама с самым обширным шорт-листом порадовала жюри двумя сериями от INGRAD (Серия биллбордов Время свить гнездышко и INGRAD. Центр — там, где я), подборкой Рекламная кампания "Эксперты" от LEGENDA INTELLIGENT DEVELOPMENT, Серией работ "Живые районы" от А101 и проектом Продаем квартиры - а не пустые обещания от Сити-XXI век.

Слоганы в финале были такие: Это МОЁ. от 4D DEVELOPMENT, Серия слоганов для INGRAD про центр, «У всех жилой, у нас – Домашний» от Группы ПСН.

Комитет жюри «Мультимедиа» получил возможность узнать подоплеку создания имиджевых видеороликов Все грани искусства в спецпроекте Barkli Gallery, Hard Industrial от COLLIERS INTERNATIONAL, Клипа "Этот город наш с тобою" от ГАЛС-ДЕВЕЛОПМЕНТ; презентационных роликов SREDA для чемпионов ПСН, Хорошие соседи ЛСР и Квартал жилых небоскребов Headliner КОРТРОС; и рекламных видео Рекламной кампании "Эксперты" LEGENDA, Хватит сомневаться ГЛАВСТРОЙ-СПБ и Живые районы А101.

Аудиоспектакли на тему недвижимости в финале представили радиоролики ЖК «Новоселье» vs Старый Фонд, Квартиры от Глобус Групп и Prime Residence.

Маркетинг в онлайне тоже не остался недооцененным. Среди промо-сайтов тройку лидеров составили Элитный дом «Реномэ» SMINEX, их же Премиум-квартал JAZZ и Промо-сайт HILL8 Сити-XXI век. Лучшими корпоративными сайтами эксперты признали Корпоративный сайт PNK Group, сайт Брусника, Granelle.ru и сайт Starkwood. Строительная компания.

Баннерная реклама постоянно видоизменяется и это уже не просто картинки: Нестандартный интернет-баннер «Устраивайтесь поудобнее», Серия рекламных интернет-баннеров: коллекционная недвижимость Barkli Gallery, OKO от CAPITAL GROUP.

Проекты в соцсетях, вышедшие в финал, очень интересные и совершенно разные: «Директорский показ» - встреча с руководством застройщика на стройплощадке от ИСКО-Ч, #жизньвбруснике, GOOD WOOD. Строительство домов и Яркая жизнь в квартале "Краски жизни" от Сити-XXI век.

Финал нестандартного продвижения включал Онлайн-премию "Headliner года" в рамках ребрендинга от КОРТРОС, серию передач Коллекционная недвижимость на Бизнес ФМ и Коммерсант ФМ от Barkli и Оригинальный автоответчик от РКС ДЕВЕЛОПМЕНТ. Его нужно слушать до конца.

Лучшими мероприятиями года жюри признали Cерию мероприятий «Коллекция звездных имен» Barkli Gallery, Церемонию вручения премии "Headliner года" и Концерты Юрия Башмета для продвижения ЖК "Резиденции композиторов" от AFI DEVELOPMENT.

По достоинству были оценены офисы продаж жилого квартала LIFE-Кутузовский Pioneer, премиум-квартала JAZZ SMINEX и ЖК "Prime park". Тройка лучших за год выставочных стендов: Выставочный стенд Группа "Эталон", Живые районы А101 на Выставочный стенд ГАЛС-ДЕВЕЛОПМЕНТ на выставке-ярмарке «Недвижимость от лидеров».

Сувенирную продукцию, вышедшую в финал, лучше не смотреть, а держать в руках. Тогда она производит еще большее впечатление. Здесь тройка лидеров Сувенирные сумки INGRAD с ироничными цитатами, Сувенирная продукция PSN Home, Коллекционная презентационная продукция клубного дома Barkli Gallery.

Все работы можно посмотреть на сайте wowawards.ru. 16 августа на официальной площадке мероприятий REPA- MeetingPoint- состоялась очная защита проектов. Жюри второго тура в течение пяти часов рассматривало работы номинантов, а финалисты отстаивали свои проекты. В защитах приняли участие 60 членов Жюри, среди которых были как представители крупных застройщиков, так и ведущие рекламные агентства. В данный момент счетная комиссия ведет подсчет голосов. Итоги конкурса будут объявлены на церемонии награждения 6 сентября в ТРЦ Афимолл Сити. Там соберутся вместе номинанты, финалисты, жюри и просто болельщики, чтобы узнать, кто же получит заветные статуэтки за лучший маркетинг.

Смотрите фотоотчет с очного этапа

Купить билет на церемонию награждения WOW AWARDS

Партнёры премии WOW AWARDS:

Официальный партнер ART3D

Официальный партнер Сallexchange

Партнёр номинации «Рекламная кампания года» MEDIA 108

Партнёр номинации «Брендинг объекта», «Промо-сайт» и «Буклет» Whitemark (Brand communication agency)

Партнёр спецноминации «Бренд девелопера» SmartHeart Charismatic Brands

Партнёр номинации «Проект в соцсетях» Сити-XXI век

Партнёр номинации «Команда года: девелопер» SA MEDIA GROUP

Партнёр номинации «Команда года: aгентство» Barkli

Партнёр Afi Development