Mail.Ru Group запустила триггер по аллергии
Mail.Ru Group представила новый триггер – по аллергии: он позволяет настроить показы рекламы лекарственных препаратов, сопутствующих товаров и услуг таким образом, чтобы кампания совпадала с сезоном цветения на конкретной территории
Триггер по аллергии — уже второй продукт платформы для категории «фармацевтика». Ранее компания представила триггер по гриппу и ОРВИ.
С помощью технологий машинного обучения и новых методов обработки информаций, разработанных специалистами Mail.RuGroup в сфере data science, были созданы предиктивные математические модели, которые позволяют установить время начала сезона аллергии в каждом отдельно взятом регионе. Модели учитывают статистику посещений крупнейшего в рунете проекта Здоровье Mail.Ru — в частности, разделов сайта, которые прямо или косвенно связаны с аллергией (справок о препаратах, описаний проблемы и способов борьбы, консультаций врачей, связанные с сезонной аллергией и прочее), а также базу данных о погодных условиях в каждом регионе страны, накопленную Погодой Mail.Ru.
Предиктивные модели позволяют определить начало периода цветения трех десятков растений; среди них такие распространенные аллергены, как береза, дуб, липа, каштан, сорные травы (амброзия, полынь). Учитывается их региональное распространение, достижение пика цветения и его окончание, а также степень опасности для аллергиков и погодные условия, которые определяют, насколько комфортно будут чувствовать себя жители региона в тот или иной день. Например, точно определить, когда в Краснодарском крае зацветет береза (пыльца этого дерева является одним из самых сильных аллергенов): как только начнется цветение, триггер сработает, после чего будет автоматически запущен показ рекламы средств от аллергии для жители этого региона.
С помощью нового триггера, клиенты Mail.Ru Group смогут усиливать рекламную активность в период наибольшего риска для аллергиков, и тем самым стимулировать рост продаж препаратов и сопутствующих товаров и услуг: препаратов против аллергии и ее симптомов, поливитаминов для аллергиков, очистителей воздуха и кондиционеров, курортов, где сезон цветения уже закончился.
Компании также могут пользоваться возможностями предиктивных
моделей для создания спецпроектов на ресурсах Mail.Ru Group (например,
предупреждение о повышении уровня опасности, онлайн-календарь цветения или
полезные советы).
