Pepsi® и Shazam: создай свой летний MIX

Pepsi® призывает провести каждый день лета на все 100%, предлагая множество новых инструментов, способных вдохновить поклонников напитка по всему миру. «Лето — это момент. Насладись им»! В центре летней кампании бренда - новые «эмоджи» (Pepsimoji), современные технологии и, конечно, музыка. Ведь лето — лучшая пора для музыкальных мероприятий под открытым небом и прогулок по городу под любимые треки. Именно поэтому партнером Pepsi® и соавтором проекта стал Brainrus, российский представитель популярного сервиса по распознаванию музыки и изображений Shazam, совместно с агентством MOSAIC, реализовавшим креативную идею проекта.

Интерактивный конкурс Pepsi® и Shazam – «Создай свой летний MIX» – проходит с 14 июля по 24 августа 2016 года. Участники могут создать свой собственный музыкальный трек и получить шанс выиграть iPhone 6S, поделившись своей работой в социальных сетях и повысив тем самым ее рейтинг. Таким образом, проект объединяет в себе самые эффективные инструменты, ориентированные на молодую и активную аудиторию.

В конкурсе Pepsi® использованы технологии Shazam Audio и Visual Recognition (аудио и визуального распознавания). Возможность аудио-распознавания была добавлена в рекламный ролик, транслируемый на ТВ и в Интернете. Так, популярная музыка, использованная в ролике, вдохновляет попробовать свои силы в роли диджея. Пользователи видят на экране призыв «Shazam, миксуй треки и выигрывай призы!», распознают рекламный трек приложением Shazam на смартфоне и переходят в интерактивный конкурс «Создай свой летний MIX». А для технологии визуального распознавания бренд выбрал штрих-коды на банках и бутылках Pepsi® с летними Pepsimoji.

«Нашей задачей было предложить активацию, которая объединила бы Pepsi®, музыку и летние «эмоджи». Мы предложили креативную концепцию проекта с Shazam, и уже сейчас, когда проект запущен, видим, насколько удачным было предложенное решение, – комментирует Сергей Смыслов, директор по работе с клиентами агентства MOSAIC. – Pepsi® стал тем брендом, который одновременно использовал все возможности Shazam для полноценного вовлечения аудитории в диалог. Кроме того, проект помогает продвинуть летнюю кампанию с Pepsimoji, и в этом контексте специальный проект стал именно тем инструментом, который релевантен целевой аудитории бренда Pepsi®».

Команда Brainrus и MOSAIC разработала дизайн и механику интерактивного конкурса под названием «Создай свой летний MIX». При Shazam-распознавании ТВ-рекламы или штрих-кода на банках и бутылках Pepsi® с летними эмоджи пользователи попадают в интерактивный элемент в приложении Shazam с полноценным диджейским пультом, оснащенным набором возможностей для участников конкурса. Пользователям предлагается создать собственный летний MIX и выиграть iPhone 6S. Для этого необходимо:

• прослушать и выбрать понравившийся трек (26 треков на выбор);
• нажать на кнопку «Play», чтобы начать добавлять музыкальные эффекты на выбранный трек;
• нажать на кнопку «Rec», чтобы записать свой трек, ускорять и замедлять музыку;
• сохранить треки, поделиться ими с друзьями в социальных сетях и собрать как можно больше «лайков», чтобы повысить рейтинг в приложении Shazam.

«Shazam – приложение, которое традиционно ассоциируют именно с музыкой, поэтому в конкурсе «Создай свой летний MIX» мы использовали его как инструмент связи между летом, «эмоджи» и новой эмоциональной кампанией Pepsi®, – отметил Алексей Лопатик, коммерческий директор Brainrus. – С помощью интерактивных технологий и развлекательной механики пользователи могут через музыку выразить свое отношение к этому лету – и поделиться им с друзьями».