PRIOR и ВАРТНЕР® НэйлЭксперт победят грибок ногтей. Стильно.

Команда PRIOR сделала оригинальный ход, создав нетипичный для данной категории продуктов анимационный видео-ролик в премиальной beauty стилистике, и выстроила коммуникацию с основными покупательницами средств от грибка – женщинами. Благодаря этому такая проблема, как грибковое заболевание ногтей, была показана в высшей степени эстетично и деликатно. А самое главное, была четко донесена креативная идея – женщины, которым НэйлЭксперт помог избавиться от грибка ногтей, больше не могут… скрывать свою красоту. Именно этим объясняется поступок героини, которая безо всякого сожаления отрезает носок у дорогих дизайнерских туфель, чтобы продемонстрировать свой идеальный педикюр. Кроме того, стильный ролик наполнен юмором – в его финале героиня собирается отрезать носок уже у модной зимней обуви.

Елена Климова, директор департамента по работе с клиентами агентства PRIOR: «Вопрос красоты ногтей особенно актуален в летний период, когда представительницы женского пола хотят продемонстрировать здоровые ногти. Однако реклама средств личной гигиены требует определенного подхода – зритель подсознательно представляет себя на месте героя рекламы. Настроение проекта задала упаковка средства, которая похожа на женский аксессуар и легко помещается в косметичку каждой женщины. Таким образом, благодаря деликатному подходу к проблеме, юмору и креативной идее, нам удалось выделить ВАРТНЕР® НэйлЭксперт среди конкурентов, обеспечив положительные эмоции аудитории после просмотра ролика».

Над проектом работали:

Omega Bittner
Галина Скрипник, Елена Ваулина

PRIOR

Креатив: Владимир Демехин, Георгий Пархаев, Евгений Колядинцев, Наталья Тихомирова, Надежда Фирсова

Продюсер: Мария Парфенова

Клиентский сервис: Елена Климова, Наталья Хлопитько

Стратегия: Татьяна Кезина

Production: FIBR FILM