Leo Burnett Moscow и «Стародворские колбасы» сравнили тренды и традиции
Москва, 28 мая 2015 — Leo Burnett Moscow и «Стародворские колбасы» выпустили первую совместную работу — имиджевую кампанию «Городские традиции», которая состоит из ТВ ролика и его YouTube версии, наружной рекламы.
Действие ролика происходит в «Стародворье» — деревне, где местные традиции и рецепты (в том числе производства колбасы) никогда не меняются, и главный герой подшучивает над мимолетными «городскими традициями».
Съемки проходили в пригороде Минска. Команде удалось собрать сработавшийся дуэт актера и режиссера. Главную роль исполнил популярный актер Ян Цапник, известный зрителям по фильмам «Горько!», «Горько-2» и «Призрак». Снял ролик автор фильмов «Черная Молния» и «Призрак», кинорежиссер Александр Войтинский.
Сергей Сосыгин, бренд-директор ABI
PRODUCT:
«Бренд «Стародворские колбасы» существует 11 лет, и лучшие деревенские
традиции всегда были в основе его философии. В рамках этой кампании мы ставили
перед собой задачу создать более эмоциональную коммуникацию, которая передавала
бы преимущества продукта, но в то же время была вовлекающей и интересной для
потребителей. Тема противопоставления города и деревни не новая, но нам
кажется, что мы нашли ее правильные грани и рассказали настоящую Стародворскую
историю».
Василий Губин и Илья Прямилов, старший копирайтер и старший арт-директор Leo Burnett Moscow: «У нас собралась действительно отличная команда — начиная от клиента и заканчивая минской съемочной группой. В такой атмосфере легко снимать сутки напролет, а Яну Цапнику легко рассказать все театральные шутки за последние 20 лет. Кстати, ни разу не повторяясь».
ТВ ролик в эфире каналов восьми регионов до 30 июня 2015.
Работа (название): Городские традиции
Слоган: «В лучших деревенских традициях»
Хронометраж: 30, 20,10 секунд и Youtube-версия
Марка: Стародворские колбасы
Сроки кампании: 25.05-30.06.2015
Клиент: ЗАО «Стародворские колбасы», холдинг ABI
PRODUCT
Директор по маркетингу: Ольга Спиридонова
Бренд-директор: Сергей Сосыгин
Бренд-менеджеры: Любовь Билалова, Анна Калмыкова
Агентство: Leo Burnett Moscow
Директор по стратегическому планированию: Юлия Аракелова
Старший менеджер по стратегическому планированию: Екатерина Левакова
Исполнительный креативный директор: Михаил Кудашкин
Старший арт-директор: Илья Прямилов
Старший копирайтер: Василий Губин
Дизайнеры: Татьяна Потюкаева, Кирилл Ситротин
Эккаунт-менеджер: Евгения Баратова
Продюсеры: Екатерина Крючкова, Юлия Ларцева
Продакшен: Filmservice
Продюсер (продакшн-хауса): Екатерина Гетта
Режиссер: Александр Войтинский
Оператор: Иван Лебедев
Композитор: Олег Карпачев
