MINI и агентство DEPARTAMENT заправили адреналином на год вперед
Самое стремительное событие этой весны MINI JCW Rocket Race в московском картинг-холле Arena GP подошло к концу. Специально для промо и презентации новой спортивной модели MINI John Cooper Works агентством DEPARTAMENT был организован чемпионат по картингу, состоящий из 12 головокружительных мероприятий.
В течение трех месяцев каждую неделю в гонках за кубок чемпионов сражались команды журналистов, блогеров, клиентов и членов клуба MINI People из разных городов. Соревнование состояло из квалификационных заездов, личных гонок и эстафет. Все по-настоящему: серьезно, на пределе возможностей и с поклонниками марки MINI в качестве преданных болельщиков.
Когда 10 напряженных гонок были позади, перед финалом турнира агентство придумало и реализовало самую необычную в мире ночную картинг-гонку, которая стала своеобразной разминкой и ярким акцентом в рекламной кампании бренда. Неформальное мероприятие было проведено в присущей MINI яркой манере с множеством неожиданных активаций.
Участникам ночных заездов пришлось ехать в практически полной темноте при минимальном освещении закрепленных на картах фонариков, а также световых лучей, самым мощным из которых был лазерный меч Дарта Вейдера. Кому-то повезло больше, и им досталась сама королева Елизавета ll в качестве штурмана, а за некоторыми гонялся единственный в своем роде полицейский карт. К урагану эмоций в этой фан-гонке бренд разыграл дополнительные призы.
Из 36 команд, участвовавших в чемпионате, в финал вышли 11 лучших, а победителями JCW Rocket Race и «гением скорости» стала команда Push Push — члены московского клуба MINI People, которым в октябре предстоит отправиться в Дубаи, где в рамках знаменитого картингового марафона они будут защищать цвета российского сообщества MINI. Остальные результаты JCW Rocket Race можно посмотреть на промосайте кампании.
По итогам можно с уверенностью сказать, что организаторы достигли всех поставленных целей – создать по-настоящему масштабное спортивное мероприятие высочайшего уровня. Команды получили удовольствие от позитивной атмосферы и бескомпромиссной борьбы.
Над проектом работали:
Петр Иванов,
Павел Недостоев,
Евгения Кузьмина,
Мария Сергеева,
Лиза Овчинникова,
Олег Бутковский,
Вика Звонарева
Катя Щеглова,
Лена Ким,
Дарт Вейдер
Со стороны клиента:
Арсен Амиров,
Наталья Попова,
Михаил Тягунов,
Кирилл Ястребов
