Новый бренд АИЖК разработан Артоникой

ОАО «Агентство по ипотечному жилищному кредитованию» создано в 1997 году по решению Правительства РФ для реализации государственной политики в сфере повышения доступности жилья для граждан Российской Федерации. Несмотря на преимущественно институциональный характер деятельности, около года назад было принято решение о создании и продвижении полноценного бренда Агентства. Это продиктовано задачами развития эффективных коммуникаций со всеми целевыми аудиториями, включая и конечных потребителей, вовлеченность которых — один из ключевых факторов развития ипотечного рынка.

Визуальная концепция основана на образе «крыши над головой», символически отображающем основную ценность, которую стремятся реализовать потребители с помощью ипотечного кредитования. Этот образ воплотился в лаконичном знаке, геометрия которого получила развитие в дополнительных графических элементах оформления деловой документации, презентационных и рекламных материалов. Строгая «табличная» организация информации на различных носителях сочетается с диагональными графическими элементами, транслируя «скрупулезный» и в то же время динамичный характер бренда.

«Мы рады, что результаты нашей работы пополнили пока не очень многочисленный ряд брендов государственных институтов, обладающих современным лицом, которое обращено к живым людям», — сказал исполнительный арт-директор Артоники Дмитрий Черногаев, комментируя итоги работы над проектом.

Состав творческой группы

АИЖК:

Директор департамента информационной политики и стратегического маркетинга — Виктор Кочетков
Начальник управления общественных связей – Елена Силенко
Руководитель направления рекламы и брендинга – Ольга Милюкова

Артоника:

Исполнительный арт-директор — Дмитрий Черногаев
Арт-директор — Владимир Мачинский
Дизайнер — Ирина Сахарова
Менеджер проекта — Екатерина Комиссарова
Директор по работе с клиентами – Виталий Филин