Saatchi&Saatchi Russia превратят центр Москвы в музей

Проект «Музейные бабушки» продолжает коммуникацию нашумевшей принт кампании «Узнай полную историю», разработанной Saatchi&Saatchi, благодаря которой о музее узнали далеко за пределами России.

В основе новой кампании лежит простая идея о том, что музей архитектуры – это город, в котором мы живем. Ежедневно мы проходим мимо «музейных экспонатов», не замечая их. Но каждое здание исторического центра Москвы уникально и готово рассказать удивительную историю о себе.

Основная часть кампании развернется в самом сердце Москвы. В рамках московской «Ночи музеев» 18 мая музей архитектуры им. А.В. Щусева превратит центр города в музейное пространство, а помогут ему в этом музейные бабушки, образы которых так хорошо знакомы посетителям российских музеев.

В «Ночь музеев» здания на Гоголевском и Никитском бульварах, Арбатской площади и Большой Никитской улице обретут свой «голос» в удивительных рассказах музейных бабушек-смотрительниц, которые выйдут на улицы города, чтобы поведать о своих «экспонатах».


Однако одной ночью все не ограничится. В рамках проекта «Музейные бабушки» совместно с радио «Культура» и интерактивной студией Lilium было разработано специальное приложение “Аудиобабушка”. Каждый житель города сможет скачать удобный виртуальный аудиогид и изучать удивительную историю, скрытую за фасадами московских зданий в любое время, даже  после «Ночи музеев».

Все тексты для приложения были записаны коллективом радио «Культура» при участии заслуженной артистки РСФСР Е. Ю. Миллиоти. Аудиогид будет постоянно пополняться новыми экскурсиями. В июле этого года новая версия приложения, доступная и для пользователей IPhone, включит специальный гид по Красному Октябрю от телеканала «Дождь» (признан в России иноагентом).

В поддержку проекта в эфире телеканала «Дождь» (признан в России иноагентом) появились анонсирующие 20- секундные ролики, в которых музейные бабушки рассказывают о специальной программе музея и о запустившемся мобильном приложении. А перед сеансами в кинотеатре «Художественный» можно увидеть трейлер проекта «Музейные бабушки». Также в поддержку кампании агентством были разработаны имиджи для наружной рекламы, которые появились на улицах города с 1 мая.

Client team:

Shchusev State Museum of Architecture:

Director of the Schusev State museum of architecture  - Irina Korobina,

Deputy Director - Pavel Kuznetsov

Press secretary - Maria Girba

Head of Sector, Development Department - Nastya Grigoryan,

The scientific department:

Bode Alexander

Lihacheva Elizabeth 

Smirnova Ksenia

Minakova Elizabeth

Event

Saatch&Saatchi Russia:

Creative Director - Stuart Robinson

Account team - Elena Khichtchenko, Natalia Sysoeva, Olga Ivanova

Creative team - Oleg Panov, Artem Mukhin

Digital director – Alexandr Ovechkin

PR team - Kristina Vorobieva, Yana Brekotkina

Producer - Galina Antipina

Video post-production team - Vadim Korneev, Dmitry Panteleenko

Event team - Maria Krylova, Vladimir Shamray

Video production:

Production - VALIDOL

Casting - Ducksoup productions

Audio guide production:

Interactive studio Lilium - Pavel Krivoruchko, Daria Kuzmina

OOH campaign

Saatchi&Saatchi Russia

Creative team - Yuri Polonski, Anton Demakov

Typography - Sergey Sidorov, Anastasia Vedernikova

Designer - Mark Ignatiev

Producer - Ekaterina Pastukh

Production

Focus films - Elena Voloshina

Photographer - Evgeniy Raidugin

Retouching - Air Layer

Radio Kultura:

Maksim Osipov – sound designer, head of Radio Kultura

Ksenia Lamshina –sound editor, program director of Radio Kultura

Valentina Ivanova – PR manager

with participation of the RSFSR Honored Artist Elena Milliotti