Proximity Russia испытывают судьбу: упадет ли рояль на автомобиль?
INTOUCH и Proximity Russia предлагают делать ставки в прямом эфире: может ли череда случайных факторов привести к тому, что на машину упадет рояль
Что происходит?
23 апреля в одном из
московских гаражей будет проходить масштабный эксперимент.
Его проводят страховая компания INTOUCH | RSA Group и креативное агентство
Proximity Russia (входит в BBDO Group). В рамках этого проекта
350-килограммовый рояль будет подвешен на девяти веревках над припаркованной
машиной. Два раза в день реальное случайное событие будет определять судьбу
одной из веревок, на которых держится рояль – например, если в течение
дня пойдет дождь, веревка будет перерезана, если нет – останется
нетронутой.
Почему рояль?
Страховые компании
знают, что непредсказуемые вещи случаются с автомобилями постоянно: на них из
окон скидывают вещи, их царапают на парковках – случайно и нарочно, их
разрисовают из баллончиков – и все это происходит десятки раз на дню. Каким бы
опытным ни был водитель, он не защищен от неприятностей такого рода.
Поэтому INTOUCH разработал специальную страховку – она покрывает любой ущерб, произошедший не по вине владельца. Чтобы привлечь внимание к новому продукту, Proximity Russia воплотило в жизнь известную метафору: никто не знает, когда сверху рояль упадет, потому что каждую секунду на безопасность машины влияют десятки внешних факторов.
Пока веревки перерезаются одна за другой и рояль угрожает рухнуть в любой момент, у водителей есть возможность тщательно обдумать, нужна ли им страховка.
Почему в прямом эфире?
В
доказательство того, что проект на 100% зависит от внешних факторов,
происходящее транслируется в прямом эфире 24 часа в сутки в течение 7 дней на
сайте carvspiano.ru. Уже с
21 апреля вы можете посмотреть, как рояль подвешивают к потолку. А с 23 -
оставить сообщение в твиттере с тегом #carvspiano и увидеть, как оно появится
на стене гаража, сделать ставку, упадет ли рояль, и выбрать факторы, влияющие
на безопасность.
Зайдите на carvspiano.ru и попробуйте сами.
Proximity Russia
Креативные директора – Луис Тауффер (Luis Tauffer), Андрес Вергара (Andres
Vergara)
Старшие арт-директора – Лукас Зайден (Lucas Zaiden), Кловес Менезес (Cloves
Menezes)
Digital Creative – Илья Андреев
Копирайтер – Полина Забродская
Digital-директор – Екатерина Смыгина
Старший менеджер проекта – Игорь Холопов
Digital-менеджер – Алена Александрова
Продюсер – Валерий Горохов
Park Production
Генеральный директор – Дмитрий Добужинский
Продюсер – Мария Якушина
Директор – Андрей Гришин
