Фокусники: дополненная реальность и iPad–анкетирование для Ford Focus III
В рамках запуска на российском рынке нового Ford Focus III агентство OgilvyAction провело целую серию BTL–акций в крупнейших городах России. В качестве площадки были выбраны торговые центры Мега, которые ежемесячно посещают сотни тысяч покупателей
Новый Focus отличается обилием современных технологий, поэтому рекламная кампания должна была отразить именно “технологичность” автомобиля. Решением стало применить для демонстрации всех возможностей нового Focus технологии дополненной реальности. Реализацией этой задачи занималась компания SM&Partners, спроектировавшая механику и разработавшая креатив, для создания программной части SM&PARTNERS привлекли команду REDMADROBOT. Механика акции включала в себя установку интерактивных POS–стендов, на которых виртуальная модель Focus III собиралась прямо в руках у посетителей. Использовались двусторонние маркеры дополненной реальности, при демонстрации оборотной стороны маркера пользователь мог просмотреть видеоролики, рассказывающие о преимуществах новой модели.
Помимо этого, стояла задача собрать информацию о посетителях стендов и предложить им записаться на тест–драйв. Для этого SM&PARTNERS совместно с REDMADROBOT разработали специальное iPad–приложение, которое позволяло посетителям быстро заполнить анкету, а представителям клиента - мгновенно структурировать и проанализировать ее через единый центр обработки.
Результат: восторг тысяч посетителей ТЦ МЕГА по городам.
Состав творческой группы
OgilvyAction
Директор группы по работе с клиентами – Мария Старовойтова
Менеджер по работе с клиентами – Ольга Андреева
SM&Partners
Генеральный директор – Максим Немченко
Арт-директор – Денис Бутенко
Менеджер проекта – Полина Свиркова
Программисты – Евгений Парв, Алексей Чернов
REDMADROBOT
Генеральный директор — Максим Волошин
Арт–директор — Макс Десятых
Менеджер проекта — Николай Стоев
Дизайн — Григорий Чемерис
Программирование — Андрей Зарембо, Геннадий Евстратов
3D-моделирование — Павел Рогулев, Артем Ядченко
