Grey Moscow рассказало историю о густом Fairy и любимой теще
Популярный рекламный сериал «О Петровых начистоту» о моющем средстве для мытья посуды Fairy (Procter & Gamble), дополнился еще одной историей
На этот раз главным героем стала приехавшая в гости
«любимая» теща, которая пытается установить в доме свои правила. На робкий
вопрос главы семейства Сергея Петровича, надолго ли она, Валентина Михайловна
находчиво отвечает, что пробудет до тех пор, пока не закончится бутылочка
Fairy. Пикантность ситуации заключается в том, что новый более густой Fairy
дольше остается на губке и его хватает почти на 7 месяцев. Похоже, теще
придется загоститься, что, видимо, не очень радует Сергея
Петровича.
Помимо прекрасных моющих качеств продукта, ролик рассказывает потребителям о
новом свойстве Fairy – густой консистенции, позволяющей экономно расходовать
средство при мытье посуды. Рекламный слоган: «Новый Fairy, теперь до 2-х раз
гуще. Fairy - от жира ни следа». Ролик вышел в эфир 26 апреля 2010, завершение
кампании, в которой задействованы ТВ, In-store и пресса, планируется летом
2010.
Ролик «Тёща» является очередным шагом в эволюции
кампании Fairy - в рекламный сериал вводятся новые герои для того чтобы
сделать его более юмористичным, а следовательно привлекающим больше внимания
потребителей к продукту.
«Петровых успели узнать и полюбить многие потребители-телезрители. Сегодня
наступает момент, когда эта семья может смело выйти за рамки привычных
масс-медиа. Ждите новых историй о Петровых из новых источников!», - Эльдар
Джинчарадзе, креативный директор Grey Moscow.
Напомним, что «О Петровых начистоту» - рекламный сериал, который длится уже не один год. Предыдущие истории о Петровых показали прекрасные бизнес результаты. Одна из последних серий рекламной кампании Fairy «Нежные руки», проходившей в период с ноября 2008 года по февраль 2009, состояла из видео ролика «Сон» /ссылка на ролик/, 2-х адверториелов, POS-материалов (In-store). Каждый новый рекламный ролик продвигает совершенно разные свойства моющего средства.
Зрители наверняка помнят и рекламную кампанию Fairy, продвигающую одно из свойств Fairy - удаление жира со сложных поверхностей. Кампания состояла из ТВ ролика «Сковорода» /ссылка на ролик/ и POS-материалов (In-store) и проходила с августа по декабрь 2009 года.
