14-ый Национальный фестиваль рекламы «Идея!» — выше планка

В этом году в образовательной и конкурсной программе «Идее!2010» приняли участие около 500 участников, в течение трех дней фестиваля на сайт www.idea.ru заглянули более 10 тысяч посетителей. В подготовку и проведение  образовательной программы включились лучшие профессионалы отрасли: члены жюри фестиваля, Ассоциация брендинговых компаний России, Ассоциация интерактивных агентств, Русская ассоциация поставщиков и производителей сувениров. Их поддержали Ассоциация коммуникационных агентств России, Рекламная Федерация Регионов и Городское объединение рекламистов Новосибирска.

Для участия  в конкурсах фестиваля были выставлены 971 работа из 59 городов России и стран  СНГ. В пятерку самых активных городов по числу участников и  конкурсных работ вошли Москва, Киев, Санкт-Петербург, Новосибирск и Самара. Недалеко от них ушли Екатеринбург, Томск и Минск. Самыми популярными конкурсами среду участников «Идеи!2010», как обычно, стали конкурсы «Печатная реклама» и «Интернет-реклама». Примечательна также  активность участников конкурса «Рекламные подарки и сувениры», ведь данный конкурс был добавлен впервые за всю 14-летную историю фестиваля, и сразу собрал 60 работ! 

Как отметил  Дмитрий Перышков, член жюри, креативный директор брендингового агентства DirectDesign Visual Branding: «Есть ощущение, что кризис никак не повлиял на фестиваль — работ стало чуть меньше, но, как ни странно, качество стало значительно выше, чем в предыдущие годы». 

Председатель  жюри, Михаил Кудашкин, креативный директор Leo Burnett Moscow, на пресс-конференции отметил, что фестиваль «Идея!» заслужил право быть более жестким и следует поднять планку выше.

«В этом году ценность шортов фестиваля будет необычайная, — говорит Дмитрий Перышков, — было принципиальное жюри, было очень много споров. Поэтому, по нашему внутреннему ощущению, будь то бронзовая, серебренная, золотая награды или шорт-лист фестиваля — ценность каждого приза будет велика».

Алексей Андреев, член жюри «Идеи!2010», президент  брендингового агентства Depot WPF и Со-президент Ассоциации Брендинговых Компаний России (АБКР): «В целом мы стремились дать как можно больше наград. И если вдруг в какой-либо номинации мы не присудили ни одного призового места, то не потому, что мы такие снобы, а потому что столь высока была конкуренция. Т.е. вроде бы все хорошо, но сравниваешь с соседней номинацией и понимаешь, что там работы лучше… Но зато стоимость шортов возросла. Там, где нет призовых мест, есть шорт-листы. В них стоят работы известных федеральных компаний и крупных международных агентств». 
Очень сильно отличились в этом году и  регионы — особый приз, который  вручается самому креативному агентству  фестиваля, «Ванна идей» наполнилась  шампанским для Рекламной ассоциации «Восход» из Екатеринбурга. Вот уже несколько лет эту награду увозили к себе московские участники. Исключением были лишь первые два года, когда этот приз только появился. Тогда, в 2004 и 2005 годах, самыми креативными агентствами были признаны томские участники.
В этом году дирекция рада сообщить, что по итогам «Идеи!2010» все участники фестиваля смогут ознакомиться с рейтингами работ по результатам оценки жюри. Этот рейтинг послужит началом для формирования региональных рейтингов креативности. В ближайшее время информация будет опубликована на сайте www.idea.ru, следите за новостями.
Дирекция  и жюри фестиваля поздравляют  всех финалистов и победителей! Новых  побед и ярких идей в следующем  году! 
 

Послесловие. Впечатление участников фестиваля «Идея!2010»

Игорь Матвеев, победитель конкурса на дополнительное место в жюри фестиваля «Идея!», креативный директор рекламной группы «ЭпсилонПлюс», Москва

          Получил огромное удовольствие от участия, особенно от того, что участие было в самом центре фестиваля — в жюри! Я всем рассказываю, что побывал в будущем: и по уровню работ, и по лекциям-семинарам об инновациях, по общему впечатлению это для меня реальный большой шаг вперед в самообразовании. Да и в своей компании после фестиваля я провел лекцию и презентацию о работе жюри, которые переросли в жаркие споры о работе внутри нашей компании.

Я до сих пор под сильнейшим наркотиком — впечатлением, которое произвела на меня «Идея!»

Тамара  Соболевская, директор агентства коммуникаций «Банзай», Новосибирск
Уникальность фестиваля «Идея!» в его многогранности, даже мультипликативности. 
Это не только праздник креатива, рекламных технологий и, разумеется, не специализированный PR-форум. На площадке «Идеи!» традиционно комфортно представителям всех коммуникационных отраслей.

Виталий Быков, генеральный директор креативного агентства Red Keds, член Ассоциации интерактивных агентств, Москва 
Великолепные люди собрались в жюри. Идейные, принципиальные, но готовые идти на компромиссы в спорных вопросах. 
Сам фестиваль вызвал приятное чувство свежести идей, теплой дружеской атмосферы. Я вынес из фестиваля не только приятные эмоции, но и кипу визиток. Надеюсь, что за визитками я приобрел новых товарищей.
Расстраивает тот факт, что дорога выматывает и на фестиваль я приехал немного не в форме.  Но это не отразилось на работе в аудиториях.

Татьяна Нетунаева, РА «Ратикс», Кемерово

Для меня «ИДЕЯ!» — это всегда вдохновение. Знания и впечатления, которые я получаю там, в течение последующего года стимулируют расти, достигать и удивлять, делать наш мир лучше. Общаясь с профессионалами ставишь для себя "планку", уровень, которому стремишься соответствовать.

Виктор  Иссерс, генеральный директор «ВИ — Омское агентство», Омск

Есть такой американский термин, "melting pot" ("плавильный котел"), означающий создание чего-то нового, лучшего за счет смешения непохожего, разного. Именно таким котлом и стал в очередной раз фестиваль "Идея!". Разные люди, разные взгляды и разные темпераменты настолько активизируют мозговую деятельность, что по возвращении домой хочется многое изменить: от рекламной активности до расстановки мебели в кабинете.

Отдельная благодарность организаторам: они, как обычно, были на высоте. 

Алексей Царегородцев, генеральный  директор REALPRO, член Совета Ассоциации Брендинговых Компаний России, Новокузнецк
Большое впечатление  произвели наши  региональные коллеги  — РА «Восход», демонстрирующие стабильность креатива высокого качества и устойчивый рост наград от года к году. Крупные московские игроки все такие же, традиционно сильны. Хотя как раз именно фестиваль «Идея!» позволяет легко поконкурировать за награды с известными федеральными рекламными агентствами. Я рад, что региональные компании смело ринулись в бой. Даже те работы, что не вошли в шорты отличаются продуманностью решений.

Андрей  Иноземцев, исполнительный директор Clёver, Член Ассоциации Брендинговых Компаний России.

Приятно удивила организация  фестиваля. Все на высшем уровне –  очень четко и  креативно. Люди очень  гостеприимные и дружелюбные.

Обстановка  на фестивале отличная!

Такие поездки очень  важны — сидишь в Москве, работаешь, видишь одни и те же лица. И вот уезжаешь на фестиваль,  и оказывается, что жизнь есть. Как прорыв, глоток воздуха. Очень интересная креативная публика. Порадовало что участники не только из Новосибирска, но и со всего региона. Чувствуется, что люди приехали не просто послушать или галочку поставить — был на фестивале. Приехали за ответами на вопросы, которые возникают у них в процессе работы и творчества. И действительно хотят получить ответы. Вдумчивые, веселые, креативные, с серьезным подходом к решению вопросов. От такой аудитории заряжаешься энергией, новыми планами, Идеями!

Добротина Мария, Школа социального предпринимательства, Новосибирск

     У нас в школе все чаще появляются проекты молодых ученых, которые по задумке своей безумно интересны, однако процент реализации таких проектов на практике весьма мал. Одна из причин кроется в проблемах продвижения инновационных идей в среде инвесторов. Т.е. создания бренда. Так что тема брендинга в инноватике была для меня жутко привлекательной. Дмитрий Перышков, например, красиво раскрыл как брендировались инновации зарубежом, почему в США вкладываться в инновации – модно.

     По  итогам всех семинаров, мне кажется, что проблема научных разработок в том, что ученые не считают важным облекать свои изобретения в красивую обертку, считая, что заказчики – люди серьезные, а бренд – явление легкомысленное. Что-то в этом осталось советское, и вспоминаются поговорки: «главное не внешность, главное – содержание». 

Юлия  Щербанёва, менеджер по маркетингу и PR, Mail.Ru в Новосибирске

       «Идея!» — удачное мероприятие по обмену опытом между новосибирскими рекламистами и маркетологами. Было приятно видеть, как трепетно относятся к этому мероприятию участники и как с удовольствием рассказывают о новых идеях докладчики. Mail.ru в Новосибирске является партнером фестиваля в первый раз, и думаем, начало долговременным партнерским отношениям положено.