Московские власти решили вернуть рекламу на уличные таксофоны


Наружная реклама | 11 Августа 2015 | 2

Московские власти решили вернуть рекламу на уличные таксофоны
Столичные чиновники вновь хотят разрешить рекламу на кабинах уличных таксофонов. Таким образом они уже третий раз меняют решение по этому вопросу

Столичный департамент СМИ и рекламы подготовил поправки к постановлению московского правительства № 712-ПП, которым в декабре 2012 года были утверждены новые правила размещения в городе наружной рекламы. Чиновники, в частности, предлагают снова разрешить рекламу на кабинах уличных таксофонов. Допустимая площадь рекламной конструкции на такой кабинке составляет в 1,2х1,8 м.

Реклама на таксофонных кабинах как раз была запрещена принятыми в 2012 году правилами, но затем в феврале 2014-го была разрешена, а в ноябре того же года вновь запрещена.

Свое решение в очередной раз разрешить рекламу на кабинках столичные чиновники в пояснительной записке к проекту поправок объясняют «негативной правоприменительной судебной практикой». Телефонные кабины не являются недвижимым имуществом и на них не распространяются нормы закона «О рекламе», поэтому получать разрешения на размещение рекламы на таксофонах не требуется, выяснилось в ходе судебного разбирательства. Но этот спор закончился еще в 2013 году, после чего чиновники успели разрешить и снова запретить рекламу на кабинах таксофонов.

По данным портала открытых данных правительства Москвы, в Москве установлены 3017 таксофонов МГТС, сколько из них на улице — неизвестно.

Поскольку произвольное размещение наружной рекламы недопустимо, надо вернуть этот формат в правое поле, говорится сейчас в пояснительной записке. В будущем, чтобы избежать подобных ситуаций, департамент СМИ и рекламы предлагает при проведении любых торгов на установку объектов некапитального строительства сразу прописывать в договорах, можно ли на таких объектах размещать рекламу.

Смена концепций

Принятое в декабре 2012 года постановление кардинально изменило столичный рынок наружной рекламы. Тогда чиновники утвердили 13 допустимых в городе рекламных форматов: рекламные конструкции на киосках, остановочных павильонах, афишные стенды, тумбы и др. Соответственно, все другие типы рекламных конструкций были объявлены незаконными. Кроме того, город был поделен на 14 зон, в каждой из которых разрешены только определенные форматы. Например, на находящихся под охраной ЮНЕСКО территориях — Московского кремля, Новодевичьего монастыря и музея-усадьбы «Коломенское» — могут быть установлены только театральные афишные стенды. А внутри Бульварного кольца допускаются уже девять форматов, площадь которых меньше 18 кв. м. В результате, как ​неоднократно подчеркивали чиновники, количество наружной рекламы в Москве снизилось примерно на 40%.

Исходя из новых правил, департамент СМИ и рекламы в 2013–2014 годах провел аукционы, во время которых на ближайшие 10 лет разыграл более 8,8 тыс. мест под рекламные щиты, конструкции небольшого формата и афишные стенды. Семь победителей тех торгов пообещали перечислить в московский бюджет до 2024 года почти 97,4 млрд руб. Подразумевалось, что только эти семь компаний могут заниматься в столице наружной рекламой.

Модная реклама

Размещением рекламы на таксофонах в Москве занимаются две компании — «Фокус Медиа Групп» и «XXI век — ТВ», наблюдательный совет которой возглавляет модельер Валентин Юдашкин. В Северном административном округе Москвы и Подмосковье «XXI век — ТВ» установила так называемые народные телефоны — таксофоны, позволяющие бесплатно звонить на любой номер. На сайте компании указано, что проект «Народный телефон» входит в «программу регионального развития партии «Единая Россия».

Прошлой осенью, когда стало известно о решении столичных чиновников рекламу на таксофонах вновь запретить, заместитель гендиректора «XXI век — ТВ» Григорий Петров заявлял РБК, что компания не будет оспаривать этот запрет, но и от размещения рекламы на своих таксофонах также не откажется. Таксофоны по-прежнему стоят, никаких официальных предписаний на демонтаж рекламы компания не получала и она по-прежнему размещается, заверил сейчас РБК Петров.

На сайте «XXI век — ТВ» указано, что в столице у оператора 600 рекламных поверхностей (по четыре поверхности — две снаружи и две внутри — на каждой кабине). В мониторинге исследовательской компании «Эспар-Аналитик», по данным на июнь, фигурируют 550 поверхностей «XXI век — ТВ». Но их коммерческая загрузка невелика — всего 13%.

«Фокус Медиа Групп» — оператор таксофонных кабин МГТС. На сайте компании сказано, что она располагает 800 рекламными поверхностями. В мониторинге «Эспар-Аналитик» значится 740 поверхностей. Их коммерческая загрузка в минувшем июне была 20%. При этом в пресс-службе МГТС, которой принадлежат и сами таксофоны, и кабины, утверждают, что на них реклама больше не размещается. В приемной «Фокус Медиа Групп» говорят, что возобновили размещение рекламы.

Без платежей городу

Владелец одной конструкции сити-формата, под которые подпадают и кабины таксофонов, сейчас продает ее в Москве рекламодателю примерно за 10–15 тыс. руб, отмечает гендиректор «Эспар-Аналитик» Андрей Березкин. Соответственно, годовой доход «Фокус Медиа Групп» может теоретически достигать 96–144 млн руб., «XXI век — ТВ» — 72–108 млн руб.

При этом никаких отчислений эти компании в бюджет Москвы производить сейчас не должны — места под эти конструкции на торгах не разыгрывались, и, следовательно, никаких договоров с департаментом СМИР и рекламы рекламные операторы таксофонных кабин не заключали.

Для сравнения: компании Russ Outdoor, «Расвэро» и «Вера-Олимп» за выигранные в 2013 году на аукционе 551–562 места под конструкции небольшого формата (каждая имеет минимум две поверхности) ежегодно должны платить городу 102–253 млн руб. При этом спрос на их услуги резко упал. В 2013 году общие затраты на всю наружную рекламу в стране выросли, по оценке «Эспар-Аналитик», на 8%, до 40,7 млрд руб. без НДС, в 2014-м — остались на том же уровне, а по итогам первого полугодия могли уже упасть на 27%, до 13,2–13,3 млрд руб.

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.


Источник: РБК

последние новости

Комментарии

андрей (Гость) | 11.08.2015, 10:12
так и будут менять. и всегда при деле
, (Гость) | 11.08.2015, 10:42
устал я уже от НИХ

Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.

doc id =
Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.

Новости партнеров

AdIndex Market

все разделы

Нестандартная Реклама

?>