Эволюция продакт-плейсмента: Что пьет, на чем ездит и из чего стреляет Джеймс Бонд

Хотя некоторые ортодоксальные фанаты кричат <кощунство!>, это далеко не первый раз, когда Бонд изменяет мартини.

В самом первом фильме эпопеи - <Докторе Но> - Бонд поглощал и водку, и содовую, и пиво и всевозможный другой брендированный алкоголь.

В выходящем на экраны Скайфолле нас ждет целая <выставка брендов> от Coke Zero до Sony Vaio. Heineken, между прочим, заказал один из самых крупных объемов продакт-плейсмента в истории.

Вот небольшой экскурс  в коммерческую историю Бонда:

1. В самом первом фильме Бондианы супершпион не брезговал бутылочкой пива Red Stripe. В фильме также присутствуют водка Smirnoff и авиакомпания Pan American.

2. Pan American регулярно использовала Бондиану в качестве рекламной площадки. Например, в фильме <Из России с любовью> (1963).

3. Бонд  знаменит своей любовью к автомобилям, а Бондиана стала первым фильмом, в котором эти автомобили стали откровенно рекламировать. Кадр из ленты <Человек с золотым пистолетом> (1974).

4. BMW, Avis и L'Oreal - это только некоторые <коммерческие партнеры> рекордного стомиллионного продакт-плейсмента в <Завтра не умрет никогда>(1997).

5. Всего три года спустя, в <Умри, но не сегодня> (2002) Бонд сменил BMW на Aston Martin. Говорят, Ford заплатил за это 35 млн. долл.

6. Девушки Бонда тоже поработали рекламными носителями. Например, сексуальный американский агент Джинкс в исполнении Хэлли Берри из <Умри, но не сегодня> пользуется косметикой Revlon и ездит на люксовом Thunderbird. Роман с Ford продолжается.

7. Теперь  слово о часах. В <Казино Рояль> обновленный Бонд в исполнении Дэниела Крэйга носит Omega. 

8. <Квант милосердия> (2008) буквально напичкан брендами: Coke, Omega, Sony, Avon, Heineken и Virgin Atlantic.

9. <Скайфолл> продолжает старую добрую традицию масштабного продакт-плейсмента. Правда, наблюдается некоторый отход от привычных стандартов. Пиво Heineken вместо мартини с водкой. Как пишет New York Times, по условиям контракта Бонд должен <пить пиво не менее одного раза в течение фильма>.

10. В <Скайфолле> зритель без труда заметит рекламу Coke Zero, Proctor & Gamble и OPI.

Эксперты  считают, что самые большие деньги за участие в последнем фильме Бондианы выложил вовсе не Heineken. Самый главный плейсмент, как правило, игнорируется обычной аудиторией. <Дело не в том, какое пиво он пьет, дело в том, из чего он стреляет> - а это всегда пистолеты немецкой компании Walther. От фильма к фильму меняются только модели. Вот, например, сцена из <Доктора Но>.