Российские госструктуры наращивают собственный PR


Offtop | 02 Июня 2011 15:44

В 2010 году российские министерства и ведомства посредством сайта госзакупок приобрели услуги в сфере PR и маркетинга на сумму свыше 6 млрд руб. Абсолютным лидером стало Министерство культуры РФ, разместившее свыше 400 заказов в сфере коммуникаций

Так, по данным коммуникационной группы «Византия», российские госструктуры в минувшем году приобрели услуги PR и маркетинга на сумму 6825,89 млн руб. Для сравнения, аналогичный показатель в 2009 году составлял 5240,27 млн руб. Всего за прошедший год было проведено 2027 тендеров против 1232 годом ранее.

В ходе исследования группы использовалась информация официального сайта государственных закупок. В результате данные были проанализированы в четырех сегментах: исследования, реклама, организация мероприятий и информационно-разъяснительная работа.

Как отмечают составители исследования, больше всего тендеров пришлось на рекламу —47,5%, рост по сравнению с прошлым годом составил 274,3%. На втором месте сегмент «проведение мероприятий» — 38,5%, рост на 30,7% по сравнению с 2009 годом. 7,6% пришлось на комплексное оказание информационных услуг, информационно-разъяснительную работу. В этом сегменте было зафиксировано падение на 31,7%. Менее всего тендеров (6,4%) пришлось на сегмент «исследования», падение на 13,9% по сравнению с прошлым годом.

В целом 38% тендеров в течение года проведены в формате открытых конкурсов, 43% — в формате запросов котировок, 19% — закрытых аукционов.

Лидером по количеству размещенных тендеров стало Министерство культуры РФ — 428 конкурсов, общая сумма, которую министерство затратило на покупку услуг в сфере маркетинга и PR — 1,9 млрд руб.

По словам генерального директора КГ «Византия» Игоря Райхмана, исследование ярко продемонстрировало тенденции рынка, активно обсуждаемые в кулуарах профессиональных мероприятий. «Прежде всего крупные заказчики теряют интерес к комплексным проектам, и там, где год назад объявлялся тендер на проведение системной кампании с элементами PR, рекламы, мероприятиями и сувенирной продукцией, сейчас объявляется с десяток мелких аукционов, позволяющих экономить заказчикам большие деньги, однако существенно снижающих маржу крупных агентств», — отметил он, добавив, что эта особенность определила существенное снижение доли PR-проектов, крупных информационно-разъяснительных кампаний.

Вместе с тем в разы вырастает интерес к интернет-кампаниям, прежде всего рекламным. «Это связано и с ростом популярности интернет-площадок как таковых, и с расширением практики использования электронных аукционов. Редкая СЕО-компания или баннерная сеть имеет в своем штате специалистов, способных правильно подготовиться к открытому конкурсу — процессу зарегулированному и очень формальному. А с электронными аукционами проще. Потому и цены падают, и количество участников растет, и, как следствие, предложение в сегменте интернет-рекламы становится все более привлекательным для заказчика», — пояснил г-н Райхман.

Говоря о тенденциях 2011 года, г-н Райхман пояснил РБК daily, что, скорее всего, по итогам текущего года тенденции 2010 года сохранятся. «Если никаких принципиальных изменений не будет вноситься, в частности в 94-ФЗ о госзакупках, то по итогам 2011 года мы увидим эти же тенденции», — отметил он.

В целом, пояснил г-н Райхман, сейчас все движется в сторону упрощения и ускорения закупок.

Наиболее активные заказчики (по количеству заказов):

 

ЗАКАЗЧИК КОЛИЧЕСТВО ЗАКУПОК

1

Министерство культуры Российской Федерации

428

2

Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям

121

3

государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования "Государственный университет - Высшая школа экономики"

92

4

Федеральное агентство по делам молодежи

58

5

Министерство образования и науки Российской Федерации

56

6

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования "Московский государственный университет экономики, статистики и информатики (МЭСИ)"

39

7

Федеральное агентство по туризму

36

8

ГОУ высшего профессионального образования "Южно-Уральский государственный университет"

34

9

ГОУ высшего профессионального образования "Московский государственный университет приборостроения и информатики"

34

10

Федеральное дорожное агентство

32

Наиболее активные заказчики (по стартовой стоимости заказов):

 

ЗАКАЗЧИК
СУММА

1

Министерство культуры Российской Федерации

1 934 823 927,00

2

Министерство здравоохранения и социального развития Российской Федерации

535 960 000,00

3

Государственное Учреждение - Пенсионный фонд Российской Федерации

492 420 000,00

4

Министерство образования и науки Российской Федерации

331 791 200,00

5

Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям

316 149 400,00

6

Федеральное агентство по делам молодежи

284 060 000,00

7

Федеральное медико-биологическое агентство

254 962 000,00

8

Министерство промышленности и торговли Российской Федерации

236 836 800,00

9

Федеральное дорожное агентство

223 600 000,00

10

ФГУ "Аппарат Общественной палаты Российской Федерации"

202 970 000,00

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.


Источник: РБК Daily

последние новости

Комментарии


Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.

doc id = 41

Каталог рекламных компаний России

Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.

Новости партнеров

Кейсы

AdIndex Market

все разделы

Нестандартная Реклама