Олимпийскую наружную рекламу продадут на интернет-аукционе
Организаторы Олимпиады 2012 в Лондоне устроили среди Олимпийских спонсоров интернет-аукцион на право размещения наружной рекламы
Аукцион, оцениваемый в 250 миллионов фунтов стерлингов, будет проходить в стиле eBay и позволит компаниям начать торги за лучшие места по всей Великобритании.
Спонсоры и их агентства займут места у клавиатур компьютеров по всему миру уже сегодня, чтобы получить права на самые лучшие рекламные пространства в outdoor. Площадка для аукциона была разработана компанией Media Equals, и охватывает 10 городов, в которых будут проходить мероприятия, в том числе Лондон, Кардифф, Бирмингем, Глазго и Ковентри. В общей сложности на торгах будет реализовано около 4000 рекламных пакетов, охватывающих все – от рекламных щитов и плакатов в непосредственной близости от мест проведения мероприятий до того, что называется «spectaculars», включающие театр Imax на южных окраинах и Лондонское метро.
Впрочем, специалисты уточняют – скорее всего, подобным образом будут реализованы площади, в общей сложности оцениваемые лишь в около 100 миллионов фунтов стерлингов. Остальные же будут предложены к покупке компаниям, не являющимся официальными спонсорами Олимпиады.
В первые две недели торгов делать ставки смогут только спонсоры первого эшелона – всего 18 компаний, среди которых такие бренды, как Coca-Cola, BP, Samsung, Lloyds, TSB, BMW и Visa. Компании-спонсоры второго и третьего эшелонов смогут начать делать ставки спустя три недели после начала аукциона, и таким образом число участников вырастет до 40. Сначала компаниям предложат купить площади, располагающиеся прямо у стадионов. Затем будут реализованы те самые “spectaculars” в таких местах, как аэропорт Хитроу и Imax. Торги продлятся до 1 июля.
Этот случай первый в истории, когда организаторы Олимпиады продают рекламные площади путем открытого онлайн-аукциона – системы, которая обеспечит максимальную честность и прозрачность работы.
