Лебедев сказал новое слово в социальной рекламе


Offtop | 15 Октября 2010 14:29 | 31

Сняв себя любимого в красивых ракурсах и читая в камеру стихи Мандельштама, предприниматель встал на нелегкий путь борьбы с наркоманией

Александр Лебедев, бывший член партии «Единая Россия» и «Справедливая Россия», владелец холдинга «Новые медиа» и британской газеты The Independent, намедни выложил на своем сайте удивительный ролик, обозначенный как  «социальная реклама», а называется – «Мандельштам». В нем снялся сам Лебедев, читающий стихотворение Осипа Мандельштама «Мастерица виноватых взоров…», а также лошадь гнедой масти, которую Лебедев ведет под уздцы и добродушно похлопывает по крупу. Хронометраж ролика стандартный – 30 сек.

На протяжении полуминуты под музыку, под которую обычно рекламируется шикарная мебель или услуги секса по телефону, Лебедев то в чем-то очень аристократическом, то в рубахе – иногда расстегнутой и иногда под дождем – на фоне особняка читает  три четверостишия Мандельштама, а в конце выясняется, что все это действо заточено под слоган «Выбери жизнь без наркотиков». Титр к тому же указывает, что ролик снят под эгидой партии «Справедливая Россия», из которой Лебедев был исключен еще в апреле 2008 года за антипартийную деятельность. Ролик был выложен в YouTube еще в 2007 году, однако на официальном сайте Лебедева появился только в начале октября, что дало повод Adindex пристальней изучить это творение.

Итак, Осип Мандельштам, один из самых сложных поэтов серебряного века, был выбран Лебедевым в качестве подмоги в пропаганде жизни без наркотиков. При этом выбрано было стихотворение, которое Мандельштам посвятил Марии Петровых – тоже поэту. Самостоятельно догадаться, почему в данном случае было выбрано именно оно, довольно трудно (вопрос об уместности подобного сюжета в социальной рекламе против наркотиков так уж и быть, опустим).  Допустим, аккуратно стриженая лошадь, белый особняк и Лебедев в разных одеждах символизируют здоровую, радостную жизнь без наркотиков, а чтение Мандельштама – ясный эрудированный интеллект, утонченный вкус, которые недоступны, конечно же, голове наркомана. Если бы только это, то задумка ролика была бы слишком простой, что вряд ли достойно Александра Лебедева. Поэтому здесь все сложнее.

В стихотворении «Мастерица виноватых взоров…» шесть четверостиший, но Лебедев читает только три из них – первое, четвертое и последнее, вполне простые для восприятия и неискушенными любителями поэзии. Однако в каждом из этих четверостиший есть тревожные образы: «утопленница-речь», «маком бровки мечен путь опасный», «надо смерть предупредить - уснуть». Вероятно, в данном контексте Лебедев, читая эти строки, стремится напомнить целевой аудитории о превратностях судьбы, а в сочетании с жизнерадостными видео-образами создается нужный контраст, наводящий уже состоявшихся и потенциальных наркоманов на правильные мысли и, как итог, заставляющих отказаться от наркотиков.

Но и это еще не все. Не стоит забывать об остальных четверостишиях (втором, третьем и пятом). Ведь то, что не сказано, подчас не менее важно, а то и важней того, что сказано. Придется привести полностью эти строки:

Ходят рыбы, рдея плавниками,
Раздувая жабры: на, возьми!
Их, бесшумно охающих ртами,
Полухлебом плоти накорми.

Мы не рыбы красно-золотые,
Наш обычай сестринский таков:
В теплом теле ребрышки худые
И напрасный влажный блеск зрачков.

Не серчай, турчанка дорогая:
Я с тобой в глухой мешок зашьюсь,
Твои речи темные глотая,
За тебя кривой воды напьюсь.

Очевидно, что эти строки показались Лебедеву опасными для чтения. Ведь такие образы, как «ходят рыбы, рдея плавниками», «полухлеб плоти», «напрасный влажный блеск зрачков», «я с тобой в глухой мешок зашьюсь», «кривой воды напьюсь»  в умах наркоманов могли бы вызвать нездоровые ассоциации, возможно – воспоминания о каких-то собственных образах, которые у них возникали после дозы. А те, кто еще не стал наркоманом, могли бы позавидовать Мандельштаму, в чьей голове рождалось подобное, и, не обладая таким же талантом, в погоне за лучшей фантазией вполне могли бы прибегнуть к помощи наркотиков.

Есть еще одно темное место в ролике: Лебедев в оригинальной строчке «Ты, Мария, - гибнущим подмога» зачем-то меняет имя на Елену. Жену зовут Наталья, дочерей вроде бы нет. Но поверхностный анализ подсказывает, что и здесь Александр Лебедев позаботился о целевой аудитории: имя Мария практически полностью повторяет первую часть слова «марихуана», что, конечно же, недопустимо в антинаркотической социальной рекламе.

Еще один ролик «Выбери жизнь без игорных заведений», в котором Лебедев снялся в роли Германа из «Пиковой дамы», не столь интересен, хотя эполеты, безусловно, ему очень идут.

Автор: Алексей Упатов

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.


последние новости

Комментарии

Вертушка-катушка | 15.10.2010, 14:28
Ходят рыбы, рдея плавниками ))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))
Anonymous | 15.10.2010, 14:33
злые вы, человек старался - одевался, стишок учил, лошадку хлопал
свободу анжеле дэвис | 15.10.2010, 14:35
Ухаааади Ууууйдии Лебедев гей?
zappa | 15.10.2010, 14:38
Ролики г-н Лебедев на свои деньги снял или в партийную казну залез?
Anonymous | 15.10.2010, 14:40
На свои? Как можно?! Это же социальная реклама. Благое дело, как-никак)))
Anonymous | 15.10.2010, 14:41
какой мушшина
Зизитом | 15.10.2010, 14:47
Заметьте, не просто мужчина, а с конем!
Вертушка-катушка | 15.10.2010, 14:48
Не мужчина - КОНЬ!
Anonymous | 15.10.2010, 14:49
ахалтекинец, епта)))
bulgakov | 15.10.2010, 14:44
На костер. Так бездарно читать Мандельштама. Музыка действительно навевает что-то совсем фривольное. Александр Сергеевич и Осип Эмильевич перевернулись в гробу. Рожденный ползать... одним словом
zappa | 15.10.2010, 14:47
Рожденный ползать- читать не может! верняк!
sister | 15.10.2010, 14:50
Рожденный ползать, пошел на... с взлетной полосы
Anonymous | 15.10.2010, 14:52
а мне понравилось. очень привлекательный конь
Anonymous | 15.10.2010, 14:55
Больше похоже на рекламу дилера. ну типа "есть чо"
Anonymous | 15.10.2010, 14:56
Больше похоже на борьбу со своими пороками. Тяжко г-ну Лебедеву!
Anonymous | 15.10.2010, 15:00
Уважаемый, любовь к Мандельштаму - не порок!!!
Лосось | 15.10.2010, 15:02
Такая ЛЮБОВЬ, точно порок. Бред сивой кобылы, а не социальная реклама.
Anonymous | 15.10.2010, 15:04
Тссс, нас могут услышать злые дяди из партии и забрать у Лебедева денюшку, выданную на "социальную рекламу".
Anonymous | 15.10.2010, 15:02
музыка очень подходит для секса по телефону с конем
Anonymous | 15.10.2010, 15:08
Да вы предвосхищаете тему следующей "социальной рекламы".
Anonymous | 15.10.2010, 15:10
Почем автор сего опуса отказывает нам, наркоманам, в интеллекте и утонченном вкусе? Мы же отважные космонавты духа!
ведебеЛ | 15.10.2010, 15:20
Авторы этого ролика наркотиками, видимо не брезгуют. Музыка отдельно, видеоряд ни о чем, овер войс отвратителен. Никакой сюжетной линии. Почему в конце про наркотики? Не иначе наркоты снимали.
Нама | 15.10.2010, 15:21
В чистом виде популяризация наркотиков. Как можно с цифровым поколением говорить на языке 200летней давности. Почитать свое любимое произведение на камеру - может это была цель? Вся эта история напомнила комментарий Говорухина накануне старта проката его фильма "Пассажирка" (почти дословно): "Наш отупевший народ не понимает мое искусство. Им подавай попкорн". Пока одни сетуют на "тупую" аудиторию, другие умело используют актуальные механизмы воздействия. Почему Лебедев пошел по пути Говорухина - ЗАГАДКА.
А.С. Пушкин | 15.10.2010, 15:28
И, красуясь, говорила: «Свет мой, зеркальце! скажи Да всю правду доложи: Я ль на свете всех милее, Всех румяней и белее?» И ей зеркальце в ответ: «Саш, выбери жизнь без наркотиков!»
Anonymous | 15.10.2010, 15:25
когда уходят герои, на арену выходят клоуны
Тёпка | 15.10.2010, 15:48
Друзья, не удивляйтесь. Совершенно очевидно, что Лебедев сием посланием скрыто рекламирует употребление наркотиков. Если вспомнить, что он вносил в Думу законопроект об ограничении алкогольной рекламы, то все встает на свои места. Сейчас, после того как запретили продавать напитки после 23.00, он почувствовал подходящий момент и решил перейти в масштабное наступление.
Anonymous | 15.10.2010, 15:49
То есть за лебедевской социалкой стоит теневой бизнес? Нарко-игровой?
Тёпка | 15.10.2010, 16:04
Не просто теневой, а с примесями гэбни. Уж больно это напоминает послания генерала Крушина из "П5" Пелевина. В ближайшие 5 лет, мне кажется, мы станем свидетелями увлекательного мистического триллера, а то и сами поучаствуем.
Anonymous | 15.10.2010, 16:54
мне кажется персона на которую направленно жало общественного остроумия просто напросто вступила в секту зеленый лампы
Dead Boy | 15.10.2010, 17:01
Почему конь молчит?
Anonymous | 19.10.2010, 02:51
А он не хочет отказываться от наркотиков:)

Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.

doc id = 41

Каталог рекламных компаний России

Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.
все разделы

Нестандартная Реклама

AdIndex Market

Новости партнеров

Кейсы