Рекламная сеть «Яндекса» создала новую площадку для туристическх сервисов

Сервисы Level Travel, «Купибилет», Travelata, «Туту» и «Яндекс Путешествия» вошли в новое тревел-медиа, которое создала «Рекламная сеть Яндекса» (РСЯ). Это новая рекламная площадка, построенная на основе «Яндекс Ритейл Медиа». Она объединяет рекламный инвентарь 30 российских ретейлеров в пяти индустриях, сообщили AdIndex в пресс-службе «Яндекса».

Тревел-медиа будет отвечать на вопрос «куда человек собирается поехать и на что потратиться в связи с этой поездкой». Реейл-медиа — это реклама в цифровых каналах магазинов и маркетплейсов, где бренды платят за показ товаров покупателям в момент выбора и покупки. Тревел-медиа работает аналогично, но на площадках туристических сервисов (бронирование отелей, билетов, туров). Здесь «медиа» — это рекламное пространство, а не редакция или контент.

Продвигаться в новой сети смогут рекламодатели «Яндекс Директа». В компании обращают внимание, что «особенно данный инвентарь ценен» отельным сетям, авиакомпаниям, перевозчикам и т.д.

«Путешествие — это не импульсная покупка, а более длинный цикл принятия решений, и он дает рекламной сети больше точек контакта с высоким намерением — от выбора направления до бронирования конкретного отеля или рейса, — подчеркнул директор по развитию продуктов РСЯ Олег Иванов. — Чем точнее инвентарь соответствует задаче рекламодателя, тем выше отдача от продвижения».

Отдельно отмечается, что с 2022 по 2025 гг. инвестиции рекламодателей «Яндекса» из туристической отрасли в продвижение росли в среднем на 36% в год, а их суммарный объем за этот период составил порядка 71 млрд руб. По итогам 2025 г. вложения иностранных туристических компаний в рекламу через «Яндекс» выросли на 37% к 2024-му, и в 2026 г. темпы сохраняются.

Ранее сообщалось, что социальные сети становятся источником идей на путешествие для 21% респондентов. Особенно заметна эта тенденция у молодежи (18–34 лет) — 64% ищут вдохновение именно там.