Nielsen запустит кросс-медийную панель в 2024 году

Исследовательская компания Nielsen объявила о долгожданном запуске единой кросс-медийной панели. Nielsen ONE предложит рынку независимую, стандартизированную валюту, которой смогут доверять все игроки.

Решение станет новым этапом в развитии существующих метрик, которые являются основополагающими для экосистемы видеорекламы. Пилотный запуск запланирован на четвертый квартал 2022 г., а полноценный переход на новые метрики должен завершиться к осени 2024 г.

По данным Nielsen, в марте — августе 2020 г. взрослые американцы потратили 12,2 трлн минут на просмотр видео на digital-платформах, 11,1 трлн минут пришлось на традиционное ТВ, 2,8 трлн минут — на стриминговые сервисы. Поскольку пользователь постоянно переключается с одной платформы на другую, рекламодатели хотят получить общую картину аудитории, без дублирующих данных. В то же время паблишеры хотят предложить брендам больше рекламных возможностей и улучшить пользовательский опыт, связанный с потреблением видеоконтента.

Nielsen ONE даст клиентам общее представление о потреблении видеоконтента, где бы он ни был просмотрен. Новая панель избавит маркетологов от дублирования замеров, завышенных метрик и рекламного «мусора». Для медиабайеров и продавцов инвентаря это означает лучшую монетизацию и бОльшую отдачу от инвестиций.

Облачная платформа позволяет быстро обрабатывать большие объемы данных, в том числе за счет технологий автоматического распознавания контента (ACR) и информации, собранной по обратному каналу связи (Return Path Data, RPD), интеграции с цифровыми платформами и провайдерами платного ТВ. За сопоставимость и однородность измерений будут отвечать машинное обучение и алгоритмы.

Единая панель Nielsen ONE будет репрезентировать всю страну и собирать данные о просмотрах видео на ТВ, приставках, мобильных устройствах и компьютерах. Целостность данных и отсутствие дублирования обеспечит недавно анонсированная система Nielsen ID.