«Яндекс Фабрика» впервые сняла анимационный сериал со своими игрушками
Плюшевые товары бренда Junion стали главными героями медиапродукта. Всего запланировано 12 серий
«Кинопоиск» и «Яндекс Фабрика» создали оригинальный детский анимационный сериал «Плюшвиль» — по мотивам линейки плюшевых игрушек Junion, рассказали AdIndex в пресс-службе. Премьера запланирована на декабрь 2026 г.: зрителям покажут 12 серий по пять минут, доступных в мультиподписке «Яндекс Плюс», включая детские профили 0+.
Производство доверили «Студиотеху». Компания появилась в мае 2026 г. в результате ребрендинга продюсерского центра «Плюс Студия» компании «Яндекс». Автор сценария и режиссер-постановщик — Мария Дружинина. О ней в открытом доступе мало что известно. Пока самой значимой ее работой различные ресурсы называют именно «Плюшвиль».
Герои
Действие разворачивается в городе Плюшвиль, где живут непохожие друг на друга звери: непоседливая крольчиха Пухля, осторожный ленивец Лаппи, креативная Бананалама, детектив Такс-Пакс и акула Шарки. Несмотря на различия, герои любят проводить время вместе — путешествовать, отмечать праздники, пугать друг друга страшилками и пить какао большой компанией. Для взрослой аудитории создатели добавили отсылки к интернет-культуре.
История «Плюшвиля» началась в 2022 г. Тогда команда Junion (бренд детских товаров «Яндекс Фабрики») придумала персонажей с характерами и предысториями. Идея перенести мир на экран возникла из-за интереса аудитории не только к игрушкам, но и к их вселенной. Популярность линейки растет: покупки персонажей выросли более чем в три раза за первые восемь месяцев 2026 г. по сравнению с прошлым годом.
Контекст
Игрушки часто становятся основой для мультфильмов — в мировой анимации это один из главных бизнес-трендов, который появился в 1980-х после изменения американских законов о рекламе на ТВ. Такой подход называют обратным лицензированием: мультфильм создается не ради искусства, а как долгоиграющий рекламный ролик.
Федеральная комиссия по связи США разрешила делать детские передачи на основе существующих коммерческих продуктов в 1983 г. Hasbro выкупила права на японских игрушечных роботов Diaclone, наняла Marvel для создания предыстории и запустила в 1984 г. «Трансформеров». Линейка разноцветных пони от Hasbro тоже сначала была просто игрушками, потом под нее написали сценарии и создали франшизу.
Сегодня компании продают не просто игрушку, а экосистему. Lego — пример такого подхода. Сериал Ninjago изначально создавался под запуск новой линейки конструкторов со спиннерами. Mattel перед выпуском кукол Monster High разработала медиаподдержку — от веб-эпизодов до полнометражных мультфильмов, чтобы девочки знали характер и стиль каждой куклы. Bratz, главные конкурентки Барби, появились на полках в 2001 г., но мультсериалы и 3D-фильмы про них начали выходить только с 2005-го.
