«Первый канал» стал клиентом телеизмерителя Mediascope

«Первый канал» заключил договор с исследовательской компанией Mediascope и стал подписчиком на ее данные, сообщили AdIndex источники, близкие и к вещателю, и к измерителю. В пресс-службах Mediascope и «Первого канала» подтвердили эту информацию.

Mediascope – это новое название группы TNS Russia, которая с середины 1990-х годов занимается маркетинговыми исследованиями и, в частности, медиаизмерениями и мониторингом выхода рекламных сообщений. Тогда компания, изначально называвшаяся Gallup Media, была подразделением финской MDC Research Group. Ее вместе с российскими активами в 2001 году за €50,5 млн купила британская исследовательская группа TNS. Соответственно, российский измеритель стал называться TNS Gallup Media. В 2008 году уже всю TNS на глобальном уровне за $1,9 млрд поглотил другой британский холдинг – WPP. К концу 2000-х исследователь позиционировался уже просто как TNS Russia.

За двадцать лет TNS Russia стала фактически единственным отечественным телеизмерителем. Ее данные являются валютой телерекламного рынка, объем которого по итогам 2016 года мог составить, по оценке «Национального рекламного альянса», 146 млрд руб. Клиентами TNS Russia наряду с рекламными агентствами были и все федеральные телеканалы за исключением «Первого канала». Этот вещатель еще в 2005 году отказался от услуг TNS. Произошло это после того, как в 2004 году фактически провалился тендер по выбору официального телеизмерителя. Формально победителем конкурса была объявлена итальянская исследовательская компания AGB, но к этому моменту из некоммерческого партнерства «Медиа Комитет», организатора того тендера, вышли более половины его членов. TNS Russia от участия в том тендере отказалась из-за его непрозрачности. Большинство вещателей поддержали TNS и остались его клиентами. AGB к измерению российской аудитории так и не приступила.

Руководство «Первого», разорвав отношения с TNS, продолжало все эти годы критиковать измерителя. Например, в 2008 году гендиректор «Первого канала» Константин Эрнст заявлял: «Наше сложное отношение к TNS связано не с конкретными людьми, а с системой измерений, методично искажающей картину телевизионного рынка». «Первый канал» давно и бескомпромиссно выступает с критикой, которую я не могу признать справедливой, — говорил, в свою очередь, в феврале 2013 года в интервью «Коммерсанту» гендиректор TNS Russia Руслан Тагиев. – Однако мы готовы к возобновлению конструктивного диалога в любой его форме».

Все эти годы, что «Первый канал» не являлся подписчиком на данные TNS, реклама в его эфире продавалась по рейтингам этого измерителя. Данные покупал сейлз-хаус «Первого канала» – группа «Видео Интернешнл».

Прошлый год оказался переломным для TNS Russia. Летом Госдума приняла законопроект, запрещающий компаниям, в которых доля иностранного капитала превышает 80%, заниматься телеизмерениями. В результате британский WPP был вынужден продать 80% ЗАО «ТНС Гэллап Медиа» (сейчас АО «Медиаскоп»), на которое оформлен бизнес телеизмерителя, дочерней структуре ВЦИОМа – «ВЦИОМ-Медиа». Она под эту сделку привлекла кредит ВТБ на 1,4 млрд руб.

После закрытия сделки TNS Russia сменила название на Mediascope. В декабре компания, как того требует закон, стала уполномоченным Роскомнадзором телеизмерителем на 2017-2019 годы. В созданную чиновниками комиссию по выбору такого уполномоченного измерителя вошел и гендиректор «Первого канала» Константин Эрнст. И он, как и другие члены комиссии, проголосовал за Mediascope. Руслан Тагиев в своих публичных выступлениях в конце 2016 года подчеркивал, что изменились лишь название компании и ее основной собственник, технологии и команда остались прежними.

Группа TNS Russia лишь однажды публично объявляла расценки для телевещателей на результаты телеизмерений. Осенью 2004 года руководство измерителя на своей клиентской конференции назвало такие цифры: для «Первого канала», «России» и НТВ данные только общенациональной панели (информация о телевизионных предпочтениях жителей всех городов с населением от 100 тыс. человек) составляет $500 тыс. в год, для сетей СТС, РЕН ТВ, ТНТ – $250 тыс. в год, для «ТВ Центра», «Культуры», DTV-Viasat, MTV Russia – $180 тыс. в год. За эти годы расстановка сил на телевизионном рынке изменилась: СТС, ТНТ и РЕН ТВ уже давно способны на равных конкурировать с «Первым каналом», «Россией» и НТВ, DTV стал частью холдинга «СТС Медиа» и сейчас на его базе работает канал «Че», вместо MTV Russia вещает «Пятница» и т.п.

А TNS за эти годы инвестировала в развитие исследований. В 2004 году в общенациональной панели измерителя было лишь около 1,6 тыс. домохозяйств, в 2005-м их число увеличилось до 2,5 тыс. Теперь их уже около 5,4 тыс. Усовершенствовалась и система, при помощи которой распознается то или иное телевизионное событие и т.д.

Сейчас стоимость подписки для «Первого канала» только на основные данные Mediascope без дополнительных опций должна быть не меньше 30 млн руб. в год, полагает менеджер одного из телевизионных холдингов. В Mediascope коммерческую сторону своих взаимоотношений с клиентами не комментируют.